前不久刚发布2022年第一季度业绩预增公告的舍得酒业,再传捷报!3月17日收市后,舍得酒业股份有限公司(以下简称“舍得酒业”)正式发布了2021年年报。据年报显示,2021年公司营业收入49.69亿元,同比增长83.8%;归属于上市公司股东的净利润12.46亿元,同比增长114.35%。过去的2021年,可谓是舍得酒业老酒战略全面落地、生根开花的一年,也是融入复星生态的关键一年,更是舍得酒业快速“乘长”的一年,此次年报无疑是一种见证。
对此,有业内人士指出,“结合年报和一季度预增公告数据来看,舍得酒业业绩稳健增长,市场端量价齐升,展现出了强劲的发展动力,舍得复兴未来可期。”
净利润同比增长114.35% 舍得酒业获多家机构点赞
2022年开年以来,川酒“六朵金花”之一的舍得酒业,可谓喜事连连。从2月12日的舍得酒业开局年会定下老酒战略不动摇的基调,再到3月8日的全国化布局首站重庆战役的打响,以及一季度业绩预增公告和2021年年报的发布,舍得酒业展现出的战略定力和市场布局,引发业界的高度关注。
3月15日收市后,舍得酒业发布2022年第一季度业绩预增公告显示,预计舍得酒业股份有限公司2022 年第一季度实现归属于上市公司股东的净利润为4.6亿元到5.6亿元,与上年同期相比增加1.58亿元到2.58亿元,同比增长52%到85%。预计公司2022年第一季度营业收入较上年同期增长 80%左右,经营业绩较上年同期大幅上升。
据年报数据显示,2021年公司营业收入49.69亿元,同比增长83.8%;归属于上市公司股东的净利润12.46亿元,同比增长114.35%;归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润12.11亿元,同比增长120.89%。
一系列亮眼的数据,体现舍得酒业基本面向好,这其中离不开企业老酒战略的稳步推进。对此,多家机构也是纷纷点赞。信达证券曾在舍得酒业研报中提到,当下行业集中度提升,名酒资源稀缺,舍得既有名酒又有老酒的先发优势,并表示长期看好舍得酒业老酒战略。
此外,浙商证券、华鑫证券、东方证券等多家券商机构都表达了对舍得酒业老酒战略的认可。据统计,自老酒战略推出至今,共计63份券商机构研报给出了“买入”或“增持”的评级,而此次年报业绩,印证了机构的观点,再次验证了舍得酒业保持高质量发展的实力。
进入发力期 舍得老酒版图全国铺开
值得一提的是,自老酒战略推出以来,舍得酒业一直将其作为企业发展的顶层战略。围绕这一战略,舍得酒业不断完善产品矩阵,并以“南征北战”的市场动销活动,在全国范围内开启老酒版图扩张。
在产品方面,舍得酒业老酒产品矩阵拥有品味舍得、智慧舍得本品与藏品系列等中高端产品,还有高端产品吞之乎以及超高端产品天子呼,全面覆盖各个价格带。
据了解,2021年舍得酒业成立了老酒研究院,实施首席科学家制度,同时还返聘了部分技术专家,以传承+创新的方式深化“六老”酿造技艺和生态制造,不断夯实产品品质,而这也正是舍得老酒布局全国版图的自信与底气。
过去一年里,舍得酒业坚持“聚焦川冀鲁豫,提升东北西北,突破华东华南”的市场战略布局,落实老酒战略之下的渠道策略——“3+6+4”模式,与经销商建立“共商”、“共建”、“共享”的命运共同体和长期、稳定的合作伙伴关系,得到了经销商的积极响应,持续提升经销商的稳定性。年报数据显示,2021年,经销商数量达2252家,较2020年末增加了491家。
此外,舍得酒业还积极参与行业大事件,开展市场活动,增加产品曝光和品牌推介。孵化“舍得智慧·老酒盛宴”自有IP,在成都、郑州、济南等各大城市传递老酒价值,为加速老酒战略全国化进程增添浓墨重彩的一笔。坚持“C端置顶”战略,舍得酒业还通过舍得智慧之旅、名酒进名企、品牌荣誉大使、消费者俱乐部等方式培养消费者意见领袖,辐射更多核心消费群体。
与此同时,舍得酒业积极重视互联网电商销售模式,在诸多电商平台进行布局,并且应用最新的流媒体电商模式等,获得了高速的业绩成长。通过精准引流建立舍得自有会员池,为消费者提供更立体化的服务。年报数据显示,2021年舍得酒业电商销售收入4.02亿,同比增长129.43%。
有专业人士认为,“2016年—2021年,舍得酒业连续6年时间实现营收稳健增长,净利润保持三位数或两位数高增长。其中,营收从14.62亿元增长到49.69亿元,净利润从8019.90万元增长到12.46亿元,成长速度之快,在次高端白酒中并不多见。而这份亮眼业绩的背后,是舍得酒业长期以来对老酒战略的坚定实施,也表明了市场对舍得老酒的高度认可。”
“老酒+文化” 舍得酒业深挖中国智慧
回溯中华文明数千年发展,白酒文化源远流长,它既是物质产品,也是精神产品。作为文化白酒品牌,舍得酒业通过围绕“老酒+文化”进行品牌建设,不断构建舍得酒业独一无二的价值体系。同时,通过深挖舍得智慧,助推中华文化传承与复兴,践行“与世界分享舍得智慧”的企业使命。
自2017年开始,舍得酒业与凤凰网联合打造《舍得智慧人物》栏目IP,对话不同领域的先锋人物,再现时代传奇抉择背后所蕴含的舍得智慧,成功树立了中国高端白酒IP超级标杆。据官方数据显示,第四季节目自播出以来,节目总曝光量达到56.78亿,荣登全平台24个热搜榜,微博话题总阅读量突破17.5亿,抖音视频播放量1.1亿,强化品牌价值传播与影响力。目前,该节目第五季正在热播中,第五季围绕“寻找最优解”的主题,对话尹烨、郑强、董明珠、龚琳娜等不同领域时代人物,引发全网热议。
此外,舍得酒业积极活跃在观众视线中,凭实力霸屏全网。从《小舍得》翻越《大江大河》过上《人世间》《美好的日子》,舍得酒业与时代议题产生共鸣,传递舍得智慧,极大地提升受众对品牌的好感度与心智占位。
同时,舍得酒业还大胆创新,联合完美公司推出游戏联名款沱小九国潮系列、与《诛仙3》联名推出艺术·舍得(诛仙款)礼盒等文创产品,刷新传统白酒品牌形象,实现白酒文化表达年轻化。
在构建“白酒世界观”的探索中,舍得酒业还用文化与品质演绎为白酒出海树立标杆。从《大国芬芳》远渡重洋,走进达沃斯论坛、博鳌亚洲论坛等国际高端论坛到亮相“埃菲尔铁塔中国品牌设计展”,再到舍得出海·国际沙龙的成功举办、出海战略规划的制定。舍得酒业以酒为媒,在世界舞台上演绎着中国文化精彩,彰显中国名酒出击全球市场的雄心。
可以说,高质量的品牌营销彰显了舍得酒业的品牌自信,也是对战略落地的全方位演绎,这无疑为2022年的奋进之路奠定了良好提速基础。
业内人士表示,在老酒战略、双品牌战略、国际化战略、年轻化战略四大战略协同作战之下,舍得酒业2021年取得了稳健增长。相信在复星生态持续赋能与老酒战略的践行下,舍得酒业必将迎来新一轮的增长周期,未来的表现一定会可圈可点。
