近日,第70届戛纳狮子国际创意节正式落下帷幕,百威中国旗下高端啤酒品牌科罗娜“Corona Extra Lime(科罗娜特选青柠)”案例、福佳啤酒“First Spring(第一个春天)”案例共入围六项大奖。最终,科罗娜“Corona Extra Lime(科罗娜特选青柠)”案例脱颖而出,获得最高荣誉——Titanium钛狮奖,这亦是奖项创办以来首次折桂的中国案例!钛狮奖旨在表彰“改变游戏规则”的革命性创意作品,推动行业格局更新,是各大品牌出色创意、前瞻洞察的展示平台。此外,科罗娜特选青柠还荣获2023戛纳创意节Creative Business Transformation创意商业转型狮银狮奖,彰显百威中国在企业发展创造力方面的领先地位。
科罗娜“Corona Extra Lime(科罗娜特选青柠)”案例荣获第70届戛纳国际创意节 Titanium钛狮奖
作为啤酒行业领军企业,百威中国始终积极践行对中国市场的承诺,并担当社会公民责任,致力于与社区共同繁荣。作为对国家“精准扶贫”号召的有力响应,百威中国自2019年起与四川政府部门合作开启青柠乡村振兴项目(以下简称“科罗娜青柠项目”)。汇聚多方合力,百威中国创造性地将可持续发展理念与科罗娜品牌业务紧密结合,打造覆盖种植、采购、营销、回馈社区的闭环助农模式,为乡村振兴提供可复制的“青柠范本”。历时1,000多天,百威中国有效激活产业链协同效应:与四川农业大学共建产学研一体化基地,以资金及技术赋能当地种植户,精准攻克种植技术难题;联动四川安岳当地政府、采购商及全国经销商,优化青柠产业和销售的基础配套;携手产业专家制定青柠等级行业标准,遴选出最高品质的青柠——科罗娜特选青柠,并在全国各地推广上市。
百威亚太首席营销官车祁先生表示:“我们希望携手旗下高端品牌科罗娜,进一步聚势打造科罗娜特选青柠品牌,赋能青柠品牌效应,强化大众对‘科罗娜特选青柠’的记忆点。项目在助推安岳青柠产业提质增效的同时,也对品牌公益价值带来了切实的反哺。科罗娜在中国市场的发展孕育了对优质青柠的需求,我们希望持续为消费者提供质量上乘的‘科罗娜特选青柠’,并将闭环助农模式由点及面地推广开,为果农带来更可持续的帮助。”
百威中国打造闭环助农模式,为乡村振兴提供可复制的“青柠范本”
以一颗小小的青柠为原点,青柠项目启动至今已收获累累硕果:截至2022年,项目青柠产量达235吨,实现翻倍增长,当地果农亦从中实现收入翻番。目前,项目累计售出200万特选青柠,在华西地区渗透至超过10,000家零售网点,青柠种植户青柠种植户亩均收入增加至217%。在“青柠效应”之下,科罗娜啤酒年均销量从2020年至2022年实现29%增长。
在为产业链注入发展新动能的同时,青柠项目也为品牌文化植入、消费市场教育带来了新势能。随着科罗娜特选青柠大受欢迎,越来越多经销商得以便捷地采购优质青柠,并将其与科罗娜啤酒组合销售。一瓶科罗娜、一片青柠,一个将青柠轻轻送入酒瓶的动作,构成了独特的“青柠仪式”,既为消费者带来别具一格的科罗娜品饮趣味,也助推了品牌高端化策略。
科罗娜青柠项目有力助推品牌高端化策略
百威亚太首席法律及企业事务官柯睿格先生表示:“在业务所到之处,百威中国致力于与社区共同繁荣。通过科罗娜青柠项目,我们以创新的模式帮助当地农民增加收入,并以技术赋能的形式创造了更多就业机会。”未来,百威中国将继续深耕青柠乡村振兴项目,以科罗娜特选青柠带动闭环助农模式持续运作,并进一步拓展青柠种植区域,推动青柠产业国内行业标准的设立,探索青柠产业立体式发展的生态,创造一个更多人喝彩的美好未来!