越过山丘
走一段不太平坦的路
做人间散客,伴日升月落
于是能俯瞰来时低谷,能望见更高处
春节进入尾声,新一年追逐理想的征途已然开启,《舍得智慧人物》第六季,时隔一年再续经典,张海迪、吴士宏、冯小刚、何赛飞、冯远征、谭咏麟、吴敏霞等12位时代人物的舍得智慧将向当代观众传递“越过山丘”的精神力量。
有网友直言:“‘越过山丘’这一主题击中了当代大众的内心,而先导片的内容也再次抓住了时代的声音,将舍得精神与人生历程紧密结合,释放出振奋人心的力量。”
越过山丘
再度对话时代先锋
“以舍得智慧,越人生山丘。”在节目的先导片中,著名主持人郎永淳熟悉的声音点明了第六季的节目主题,并且面对不同的嘉宾,他提出了更加犀利而直接的问题,而这些问题恰恰是嘉宾们曾经面临的一座又一座山丘。
曾跑得像一阵风,却终生轮椅相伴的康复国际主席张海迪,将作为首期嘉宾,讲述大成若缺,随处圆满的人生境界;
作为中国贺岁片开创者,商业片王者却吃了坦率的亏的冯小刚;越剧名角本色出演却受质疑的新科“金鸡”影后何赛飞;严格自律和他律的北京人民艺术剧院院长冯远征,都将口述那些如戏一般的人生,以及跨越山丘的感悟。
他们在各自的人生中,敢于舍得,最终越过山丘,而节目也通过深度对话的形式,再现时代洪流中,各领域先锋人物的精神力量,阐释人生跌宕的同时传达积极能量,“走一段不平坦的路,再回首,轻舟已过万重山。”
时隔1年经典再续
五大亮点焕新呈现
《舍得智慧人物》自2017年首播以来曾对话龙永图、袁隆平、张桂梅等数百位不同领域的时代先锋,讲述他们在逆境中寻找希望,在人生抉择中敢于舍得的精神智慧,推动舍得品牌价值精准触达不同圈层,全网累积流量高达186亿+。
并且通过与时代同频的观察和思考,《舍得智慧人物》IP影响力持续扩大。从第四季“少数人的路”、第五季“寻找最优解”,到第六季“跨越山丘”,随着每一季的焕新与升级,节目流量和口碑攀升趋势显著。
其中,第五季播出期间,嘉宾的“舍得”观点频频登上微博热搜,牢牢占据话题热榜。节目在收官时,取得了节目开播以来的最好成绩,总曝光量达到144.95亿,微博话题总阅读量突破9.4亿,B站视频播放量68.66亿。可以看出,第六季的节目内容和效果将更令人期待。
首先在播出平台上,第六季在凤凰网的基础上,新增加东方卫视,借助双平台强大流量和影响力,让品牌直达消费群体,实现消费者认知培育与流量突破。
其次在嘉宾选择上,节目进一步聚焦如张海迪、吴士宏等有思想、有流量的时代人物,深挖舍得智慧精髓渲染传统文化氛围。
其三在内容上,紧扣时代情绪、传递精神正能量,节目将通过深度挖掘人物底色,提升节目的话题度和对观众的启发性意义。
其四在画面上,升级打造文化氛围,渲染东方生活美学。围绕“人生下酒,放胆一聊”构建消费场景,融合人物、情感、场景于一体,打造东方生活美学氛围。
其五在技术上,通过虚实相结合形式,赋能创意表达。创意呈现诗酒背后陈子昂传奇的人物故事,还原诗人与舍得酒业重要的文化渊源。
发展至今,《舍得智慧人物》已经成为行业珍贵的品牌IP案例,其独特的内容能力、自带话题的势能价值,加上第六季中新技术的整合运用,《舍得智慧人物》正在实现更高效的流量传导。
七年锻造超级IP
老酒盛宴赋能市场
微酒看来,自2017年至今,经过7年时间的持续锻造,《舍得智慧人物》已经成为品牌超级IP,是品牌智慧文化的重要呈现,也是舍得酒业的核心资产之一。经过多年的打磨和升级,《舍得智慧人物》也实现了一个又一个突破,不仅在品牌的质感提升、C端传播、市场影响上发挥效用,也让行业见证了舍得酒业“长期主义”的执着。
首先,深度挖掘品牌内涵,极致表达品牌价值。作为品牌的超级符号,《舍得智慧人物》在迭代与创新中持续升华,积累了更高价值的品牌势能。
例如,在第五季中,节目进行了多形式、多方向的探索,不论是谷雨时节的现场直播还是五一期间的励志短视频,以及适时转向普罗大众的真实镜头,都从不同角度对品牌内涵进行了深度演绎,受众群体进一步扩大。
其次,舍得精神的智慧呈现,形成与时代共鸣的IP力量。
有行业人士认为,《舍得智慧人物》本身就是契合时代精神的舍得智慧产物。在每一季中,节目主题始终保持与时代的共鸣,传递舍得酒业的深度人文关怀,从早期的袁隆平、龙永图、张桂梅等,再到本季即将出现的嘉宾,各领域发挥先锋力量的智慧人物对舍得精神的不同体会,形成了丰富的IP能量库。
其三,线下场景打造,老酒盛宴赋能市场。经过7年的精心制作和播放,《舍得智慧人物》积累了庞大的受众基础,作为《舍得智慧人物》的线下延伸活动,老酒盛宴承袭和演绎着舍得智慧内核,在线下高端体验场景中,为市场直接赋能。
显然,从线上节目的播放,社交平台的话题互动,到线下老酒盛宴的延展,《舍得智慧人物》实现故事、情感、场景的统一,为消费者构建了从品牌到产品的全新、全链路体验。
而在精神层面,继时代人物从家国责任到时代命题的智慧讲述;到名人的高光与低谷、大众的追求与抉择之后,《舍得智慧人物》第六季将继续呈现国人“越过山丘”的拼搏情怀和现实意义的舍得与抉择,在IP的升华过程中,实现品牌与消费者的深度黏合。(微酒)