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全网布局赛事体系 斗鱼的优势已超越全行业

2018-1-11 16:36| 发布者: admin| 查看: 127| 评论: 0|来自: http://www.hqcx.net/

上市或许将成为2018年游戏直播行业的主旋律,围绕上市与狙击上市,游戏直播平台正在展开新一轮的竞争。


1月初,斗鱼宣布获得《英雄联盟》S8赛季LPL全部赛事、S级赛事和MSI赛事的分播版权,另外还获得了德玛西亚杯的独播权。


很显然的是斗鱼正在发力赛事体系,除了全面覆盖之外,甚至开始有意识的去布局独家赛事。与此对应的是,路透社旗下IFR报道称,斗鱼计划2018年赴港上市,集资额3亿至4亿美元。


另外一面,虎牙在去年年底开始了疯狂的挖人狂潮,从竞争对手处挖来了众多的主播,韦神、404、拳师、南波儿等一众主播跳槽加入虎牙。


巧合的是,根据《彭博社》的报道,虎牙拟在今年寻求2亿美元的融资,以资助业务的扩张,并在2018年选择于美国上市。


在两大巨头以不同的角度为上市而发力的同时,狮吼1月宣布完成超1亿元的A轮融资,微博旗下一下科技领投,而触手TV也宣布完成了由谷歌领投的1.2亿美元D轮融资,此外龙珠TV在进入2018年之后一改以往的收缩战略,开启大手笔。


这一切的一切无不指向2018年将是游戏直播平台最后的冲刺。



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2017年的最后一个工作日,B站发布公告称,旗下刚刚于11月签下独家合作的《绝地求生》主播" 404NTfounD "公然违背合约,跳槽虎牙,并决定以法律手段解决此次违约事件。


而实际上,在这段时间内," 404NTfounD "不是第一个虎牙所挖角的大主播,在此之前的12月中旬,同样是《绝地求生》的项目,虎牙从斗鱼挖来了大主播韦神,并且疑似开出年薪近2000万元。


除了上述这两位主播之外,虎牙在去年年底十分密集的挖来了包括龙珠TV的陈子豪、斗鱼的拳师、撸管飞、辛巴、赵小臭、丸子哟,战旗的安静苦笑、熊猫的南波儿等一众主播。


与虎牙相对的是,1月5日晚间,德云色的笑笑发布微博,正式宣布加入龙珠TV,在其解释加入龙珠TV的原因时,明确的写到,“钱多”。


而根据Gamewower从龙珠TV处获得的信息,在2016年、2017年连续两年的节衣缩食后,2018年开始龙珠TV将加大投入,其中德云色仅仅是一个开始,后续还会有更大的动作,其中《绝地求生》板块将成为重点。


在2017年4月苏宁正式收购龙珠之后,看上去经过了近1年的摸索和整合后,龙珠将正式开始发力。


无论是虎牙的挖人,还是龙珠正在开始的大手笔运作,其背后无一不指向于,“上市”二字。



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Gamewower发现,虎牙在这一轮的挖人狂潮当中,所挖的主播主要就是来自于最大的竞争对手斗鱼。


这当中的逻辑在于针对直接竞争对手,更大程度上是在短时间内降低这个平台的竞争力,一来一去就是正负的区别,比如斗鱼减少了1%的流量,虎牙增加了1%的流量,虎牙与斗鱼的差距就拉近了2%。


以此为衬托,虎牙在资本运作时,故事就会好讲很多。而对于龙珠而言则又是另外一个考虑。


一个市场或许不会只有一家独大的公司,但是一个行业目前来看最多只能支持两家公司获得较好的发展,在电商行业,是阿里和京东,在游戏行业是腾讯和网易。而在更早的秀场时代的直播行业,是YY和9158。


很显然的是,游戏直播行业可能发展到最后,也会只剩下两家头部公司,而一旦斗鱼与虎牙借助上市,将自己原本就与后来者形成的差距继续拉大,那么游戏直播行业将形成真正的定局。


在这个基础之上,龙珠不得不加大投入,一方面狙击两家的上市,另外一方面是在尽可能的缩小差距,保持可能性。


因此,从这一点出发,我们也就不难理解,包括狮吼和触手TV接连获得的巨额融资,这些资金极有可能也将投入到对流量的追逐当中。因为本质上,这个阶段再不加大投入,那么后面即便砸下更多的钱或许也于事无补。



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也就是说,这一轮围绕在主播之上的争夺,其核心的本质是围绕在上市与狙击上市。


而实际上,要说到靠挖头部主播带来流量的快速上升,这当中斗鱼才是鼻祖。

YY游戏直播创始人古丰在文章《直播百团大战:斗鱼如何反超虎牙,映客如何异军突起》是这样说的:“斗鱼的起来,很大原因是一开始就砸了巨资把YY里和行业里的头部主播签了下来。


当时的YY游戏直播就是虎牙的前身,而虎牙之所以放任斗鱼去疯狂的挖人的原因在于将游戏主播和娱乐主播对等,认为没有必要花高价签约游戏主播,而是对等娱乐主播的纯粹分成模式。


在李学凌于2015年初号称对虎牙投放的7亿元中,也明确提到这7亿元除了加大技术和硬件升级之外,市场投放将是重头,主要包含生态搭建、品牌推广和运营活动等,其中并没有关于主播的签约等项目,而是认为和娱乐业务一样,推广游戏自身的品牌和主播的品牌是主要投放区域。


然而,秀场的模式当中,很多草根的主播是极其依赖于平台的,但是在游戏直播发展的初期,游戏主播不是特别依赖平台。


“游戏主播和娱乐主播不一样,游戏主播有外部效应,他们不依赖直播平台自己以前就很红,游戏主播有其他变成网红的机会(比如电竞赛事、优酷、微博等),具备自带粉能力,还可以带粉迁移”,古丰说。


所以斗鱼得以快速的起势,依靠头部主播带来的巨大流量,斗鱼在发展初期发展的极为迅速。


有样学样,到了2015年伴随着熊猫TV、全民TV等一系列游戏直播平台的出现,他们所采用的打法无一不是以挖头部主播为核心驱动力,以此带来流量的快速上升。



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意识到错误的虎牙,在2016年初也开始了这样的战略,市场传闻的3年1亿签下Miss,3年1亿签下安德罗妮夫妇,虎牙开始了在大主播上的疯狂运作。


但是无论是在熊猫TV、全民TV、虎牙等疯狂挖人的2015年底2016年初那段时间,还是此次围绕在上市之上的主播之争,我们所发现的是自从发展之初依靠挖主播起势之后,斗鱼就慢慢的淡化了“挖人”这个特性。


唯一一次例外是因为对《王者荣耀》项目的预估失误,从而挖了一波《王者荣耀》的主播。而更多的时候,斗鱼是在靠自己的主播发挥影响力。


在这个过程当中,斗鱼甚至成为了主要被挖的对象,在熊猫TV、全民TV刚刚成立之初,所挖的头部主播资源主要就是来自于斗鱼。


而最为标志性的事件就是斗鱼《炉石传说》板块的,在最为疯狂的时候,斗鱼的《炉石传说》板块几乎被几家平台瓜分,安德罗尼夫妇、秋日、王师傅、萌太奇、囚徒等等全部跳槽。


与停止挖人成为被挖对象所相伴随的是,我们发现斗鱼的影响力并未下降多少,其中各方面数据都在指出这一点。


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