行业观察:绝非偶然 论快速崛起的华为手机
2015-05-27 17:15:28   来源:环球财讯网   评论:0 点击:

  精良的产品是一个企业实力最好的展示。只不过普通的消费者热衷看到品牌征战的故事, 而行业则更关注不断膨胀的市场占有率。就在2015年,华为在借助全新旗舰产品P8手机全力冲击业内头把交椅的同时,也在对外...

  精良的产品是一个企业实力最好的展示。只不过普通的消费者热衷看到品牌征战的故事, 而行业则更关注不断膨胀的市场占有率。就在2015年,华为在借助全新旗舰产品P8手机全力冲击业内头把交椅的同时,也在对外公告中格外强调了2014年华为消费者业务的境况。受益于智能手机、新兴市场快速增长,华为消费者业务收入也较上一年增长约32%,预计销售收入超过118亿美元,首次突破百亿大关。

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  在网络平台及大众舆论中,华为从来都是热点,P8手机在全球范围引发的广告大战甚至在facebook等全球性SNS社区都为人津津乐道。作为当今炙手可热的中国品牌,华为消费者业务从生产贴牌机,已经发展到智能手机年出货量超7500万台,业务覆盖全球市场,涵盖线上线下销售服务平台、产品硬件开发、芯片设计、智能生态体系的庞大行业帝国。华为的快速崛起不仅使其全球品牌知名度亦提升至65%,也带给人们一个又一个惊叹号。

  追溯华为的成功,要从三四年前奠定华为崛起的“精品战略”说起。彼时的国内手机产业的市场竞争正处于焦灼状态:高端市场,苹果、三星、索爱、HTC、Moto等品牌展开激烈的角逐;中低端市场,小米、魅族、联想等不少国内品牌也为争夺有限的生存空间进行激烈的搏杀,就在中国市场逐渐成长为全球最大的智能手机市场同时,业内却普遍不看好自主品牌的前景——“中国品牌缺乏核心竞争力”。

  彼时刚完成业务重组不足一年的华为,消费者业务并未效仿其他新兴品牌改革营销模式,直接选择了将产品作为最重要的突破口,以产品来带动业绩乃至整体品牌的提升。华为曾提出,消费者业务希望能走出一条属于自己的路,而不是盯着苹果和三星,甚至国内小米模式去发展。面向未来投资、构建面向未来的技术优势,成为华为消费者业务的核心战略。。过去十年,研发投入累计达到1880亿元人民币,而在4G普及之前,华为就已经成功向3GPP提交了全球近25%的Lte专利,在技术上取得先发优势。

  有了技术预研的强有力支撑,主打外观设计和拍照功能的P系列产品相继推出,与此同时,Moto等品牌逐渐淡出中国市场。更多新兴自主品牌也开始问世,并不断拉低产品售价下限。而国内乃至全球手机市场的洗牌大战则逐渐拉开序幕,一些品牌淡出消费者视线的同时,华为则凭借精品旗舰产品逐渐站稳高端市场,走进全球消费者视野。P7畅销100多个国家和地区,全球发货400多万台;Mate7一机难求,被称为最好用的安卓手机。预计2018年,华为消费者BG的销售收入将达到300亿美元。

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  华为成为自主品牌走出国门登上国际化舞台的典范,苹果三星等一线品牌也开始将华为视作全球范围内最大的竞争对手。2014年,华为消费者业务在北美市场增长超过300%,亚非拉市场增长98%, 欧洲市场增长68%。在美国市场,华为一方面继续巩固运营商关系;另一方面则开辟电商平台等新渠道,以找到最佳的突破口。凭借技术和产品的核心竞争力,华为顺利向海外迅猛扩张,。

  今年5月,华为新款旗舰产品P8在伦敦惊艳登场,引发业界的高度关注。作为全新的升级版旗舰机型,P8手机以全金属一体化机身设计将工艺之美演绎到极致,与此同时更在拍照、智能应用等方面带来更多惊喜。在构筑全球领先的智能终端品牌的道路上,需要一代代精品的打造和积累来最终实现里程碑式的超越。

  2014年,华为上榜汤森路透“2014年全球百强创新机构”,入列Interbrand“Top 100” 全球最具价值品牌第94名,成为首次上榜的中国品牌。对于未来,事实上随着不少手机品牌呈现出“发展焦虑”,以及华为不断在高端市场获得认可人们已经能看到华为登顶的曙光。

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