克劳锐:用数据“把脉“行业起伏
2017-03-06 09:52:19   来源:环球财讯网   评论:0 点击:

  从上世纪90年代中国刚接入互联网到2017年最新数据显示,中国网民已经超过7.31亿,在不到30年的时间里,数字化技术的浪潮催生了公众自我意识的高度觉醒,流量之争、平台之战、做内容、玩创意、分析大数据,万物互联趋势下自媒体行业迅速崛起且呈现井喷之势。2014年被称为媒体融合元年,传统媒体与新媒体开启高度融合的模式、 2015年12月,微博日均活跃用户数达1.06亿,月均活跃用户达到2.36亿,社交媒体强势发展、2016年短视频全面爆发,直播元年,VR技术助力自媒体人赢得商业资本的青睐,然而版权不明、侵权频发、数据造假也成为威胁自媒体行业发展的现实羁绊。

  在自媒体发展的浪潮中,2017年2月22日,由中国首家自媒体价值排行及版权经济管理机构克劳锐重磅打造的“Vwe力无边——2017自媒体高峰论坛暨TOPKLOUT AWARDS颁奖盛典”在北京凯宾斯基酒店盛大开幕,并首次发布了《2016中国自媒体行业白皮书》。白皮书的发布在梳理中国自媒体行业发展现状的同时,对2017年中国自媒体行业发展的前途做了精准的“把脉“。众多行业专业人士如微博CEO王高飞、58集团CEO姚劲波、克劳锐总经理张宇彤、中国传媒大学教授黄升民、喜马拉雅FM联席CEO余建军、唱吧CEO陈华、IMS新媒体商业集团CEO李檬、映客CEO奉佑生、OnlyLady CEO李云,副总裁李枚涓、二更联合创始人兼CMO张文广、凌云健身创始人兼CEO凌云、广告门CEO劳博、圆桌论坛嘉宾湖畔山南资本董事总经理牟云、新意互动副总裁杨涛、新片场CEO尹兴良、自媒体人深夜徐老师、中国国际公共关系协会常务副会长兼秘书长赵大力等大佬积极碰撞观点,更有香港著名作家张小娴、著名体育评论员黄健翔、体育跨界艺人鲍春来现场助阵;Ninebot为本次活动提供的Ninebot九号平衡车作为现场互动奖品,使本届高峰论坛和颁奖典礼成为自媒体行业交流分享经验的顶级盛宴。

克劳锐:用数据“把脉“行业起伏

  此次自媒体高峰论坛和颁奖典礼的举办已经不是克劳锐第一次用数据之道和行业影响力来助力中国自媒体行业的发展了,从2015年12月30日《克劳锐自媒体价值排行》的首度亮相、2016金峰奖中国自媒体创意营销大典担任特约顾问、2016微博V影响力峰会独家数据合作伙伴、克劳锐汽车和时尚自媒体行业研究报告的热力出炉到《2016中国自媒体行业白皮书》重磅发布,无不展示出克劳锐深耕自媒体行业、成为行业标准制定者的“决心”。

  当谈及在自媒体行业发展过程中,克劳锐处在什么位置时,克劳锐总经理张宇彤称:“克劳锐作为中国首家自媒体价值排行及版权经济管理机构,始终依靠在自媒体领域专业的大数据分析能力,以权威公正的姿态努力为自媒体呈现其商业价值,同时在版权漏洞频出的现实窘境下努力为广大自媒体人的原创之路保驾护航。”

  自媒体行业的自画像:20000多位用户、6000个自媒体人、1000个广告人

  2014年随着《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》出台,媒体融合发展被提升到深化改革的战略层面,传统媒体的发展步入全面深入融合的阶段。新旧媒体的融合催生内容创业狂潮,内容的商业价值被前所未有的挖掘开来,创意营销也令人眼花缭乱。

  谈及现下的媒体生态,张宇彤称:“以前讲媒体有界限,现在从媒体到自媒体,众媒体,包括本身都成为一种媒介,媒体的边界正在消溶。我们来自关注时代,关注自己兴趣喜欢的一切内容。”在媒体界限消亡、万物皆媒的现实环境下,通过对20000多位用户、6000个自媒体人、1000个广告人的信息调研,以及对微博、微信、今日头条、优酷、秒拍、一直播、喜马拉雅FM七个平台的数据采集,对当前国内自媒体人、自媒体平台、广告主、用户等进行深度分析,在为期一年的调研分析之后克劳锐重磅发布了《2016中国自媒体行业白皮书》。

  白皮书显示2017年的自媒体行业将呈现五大发展趋势:

  1.资金集中流向顶层,更多优质自媒体将被投资

  2. 粉丝+社群共融开创盈利新模式

  3.直播音频类平台运营规范化,图文视频类平台将转型

  4.版权营收成为新的增长点

  5.内容版权化、版权商业化、数据透明化、评估标准化、行业规范化

  在内容为王发展大趋势下,许多企业开始纷纷转战优质内容生产的主战场。58集团CEO姚劲波在首届克劳锐自媒体高峰论坛中,首度分享了58同城在2017年所作出的内容战略心得,并指出“58同城所致力于打造的高质量内容生产能力。无论是对于内容生产者、用户、还是广告商都具有强大的吸附力,作为正在发展的各类信息聚合平台,2017年58同城将更加致力于优质内容的搜集和挖掘。”

  优质的、有价值的原创内容是获得资本青睐的重要前提,而商业价值的挖掘和变现也需要相关的评价标准和营销手段。在论及内容营销时, 张宇彤称自媒体营销由于自身具备“原创能力+达人意见领袖身份+流量生产力+粉丝效应+品牌号召力”等诸多特性,在广告主品牌传播计划中可谓堪当重任。在受众市场日益细分的当下,小而美、专而精的内容产品更容易获得市场的认可,在当下火热营销大战中,营销最重要的是要靠创意和粉丝的争夺。

  在内容为王发展的重要节点,白皮书的内容为致力于投身自媒体行业的人士提供了可供借鉴的行业蓝图和发展趋势。克劳锐为期一年的数据收集、整理、分析,终以白皮书的形式呈现出来,透过此次的白皮书,自媒体行业发展的前景跃然眼前,在把握当下的同时也能更好的预见未来。

  大数据时代克劳锐的“数据之道”

  内容的精准生产和传播离不开强大的数据收集和分析处理能力。拥有"大数据商业应用第一人“之称的美国学者维克托·迈尔·舍恩伯格在《大数据时代》将大数据定义为“由数量巨大、结构复杂、类型众多的数据构成的数据集合,是基于云计算的数据处理与应用模式,通过数据的集成共享,交叉复用形成的智力资源和知识服务能力。” 正如《纽约时报》2012年2月的一篇专栏中所称,“大数据”时代已经降临,在商业、经济及其他领域中,决策将日益基于数据和分析而作出,而并非基于经验和直觉。

  依靠精确算法和大数据的分析处理能力,作为内容平台往往能够精确把握用户所需。全国领先的音频服务平台—喜马拉雅FM,联合克劳锐全国首发《音频自媒体影响力榜单》,共同挖掘音频自媒体大数据的价值。“在内容付费方面,最核心的是内容本身。我们发现有很多自媒体并不是大咖,就是所谓的‘素人’,一年收入也能达到千万级别。关键是这个栏目的策略定位,解决什么问题,回归到源头还是内容本身”,喜马拉雅FM创始人余建军表示,“在技术飞速发展的时代,本身就是优质原创内容往往能够通过大数据和算法技术更加精准地服务给用户”。

  凭借在自媒体领域专业的大数据分析能力,克劳锐先后发布《克劳锐自媒体价值排行》、克劳锐全球网红榜、克劳锐汽车/时尚自媒体行业排行榜等涵盖20个领域的榜单,定期发布的年度/季度/月度TOP榜单、排行、克劳锐TopKlout指数已经形成了系统完备的榜单生产流程,且已经成为全球最权威的自媒体价值排行榜之一。

  克劳锐自媒体价值排行通过评估自媒体持续原创的能力而成为内容创业商业价值的风向标,对自媒体人的价值肯定,也为内容创业注入了强心剂。在2017自媒体高峰论坛中,作为受邀嘉宾,茗喆S不仅现场表演了自己的沙画作品,还表示:“克劳锐榜单对我的肯定,是助推我继续走下去的基石”。

  那么,克劳锐自媒体价值排行榜的数据生产过程又是怎么进行的呢?

  第一是全平台的数据采集系统。克劳锐指数研究院通过微博、微信、今日头条、优酷、秒拍、一直播和喜马拉雅FM七大主流平台的数据采集,发布基于全平台的数据评估结果。

  第二是独家专业的TKI指数算法。克劳锐基于数据,通过用户资产、媒体资产、社交影响力和粉丝影响力,综合四个维度评估出克劳锐的TKI指数。

  对于数据的标准,克劳锐依托强大的数据库,建立了综合评价体系。目前已经涵盖:所有行业自媒体、网红、主播等等领域,未来我们还会把音频等数据纳入克劳锐数据库。综合来看,克劳锐的数据盒子(vbox产品)希望通过大数据的方式,给所有从事自媒体和直播领域的从业人员,公平,公正,透明的方式来呈现各项数据。让更多的投资人和广告商能够通过数据盒子来看待自媒体、网红,主播等领域的内容价值、商业价值以及成长性。

  作为第三方评估平台,克劳锐凭借自身独特的“数据分析”能力在自媒体行业建立了专业权威的价值评估体系,其所坚守的“数据之道”也成为助力行业发展的新动力。

  未来:十字路口坚守行业良心

  当前自媒体行业的发展正呈现激荡之势,在繁荣昌盛的背后也不免面临一些挑战和威胁。内容为王趋势下资本的入驻也催生了版权界限不明的现实窘境,直播平台相关法规的缺席也导致了相关内容的低俗化、庸俗化倾向。2016年末的罗一笑事件为自媒体内容的生产和转发模式敲响了警钟。在自媒体行业发展的十字路口,内容生产和商业投资也面临着各种各样的诱惑和选择。

  在自媒体行业发展的高速路口,克劳锐2016年先后发布中国首个《直播广告产品标准》和《自媒体行业自律公约》,在行业发展热趋势的大背景下进行冷思考,在固守责任的同时努力践行并维护着行业的自律规则。

  此外,张宇彤在以白皮书为主题的演讲中坚持认为原创内容是自媒体人发展的基石,版权保障是自媒体行业持续发展的根本,版权保护意识也应从“平台自律”向“主体自律”发展,由“治理受体”向“治理主体”转变,普及自媒体的内容授权与付费转载。据悉,在2016年1月、2月国家陆续出台《互联网新闻信息服务管理规定(修订征求意见稿)》、《网络出版服务管理规定》这两项新规后,克劳锐加大力度维护自媒体人的知识版权,2016年度克劳锐为近千位自媒体会员提供维权监测服务,年度疑似侵权350万条。其所具有的特色版权保护服务也始终为自媒体行业的发展保驾护航。

克劳锐:用数据“把脉“行业起伏

  在自媒体行业发展的数十年间,克劳锐始终专注于自媒体行业的价值挖掘和版权保护,并在泥沙俱下的内容生产环境中坚守自媒体行业发展的基本准则。在2017年的大数据浪潮中,致力内容版权化、版权商业化、数据透明化、评估标准化、行业规范化的克劳锐,凭借自身系统科学的数据分析和处理能力,发布的《2016中国自媒体行业白皮书》和相关自媒体价值排行榜单也赢得了众多自媒体人和商业人士的信赖。

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