汉堡王首发“量嘴定制”汉堡 天猫超级品牌日跨界赋能
2017-09-25 18:21:00   来源:环球财讯网   评论:0 点击:

  汉堡快餐向来以“批量化”形象植根消费者的心,注重品质的快餐品牌并不多,汉堡王正是“高品质”快餐的代名词,它一直致力于让消费者享受到最美味的汉堡。9月22日,汉堡王联手天猫超级品牌日打造“量嘴定制”全民吃堡狂欢活动,为粉丝们推出“1元吃到堡”的超级福利,成功吸引了线上线下大量吃货。
汉堡王首发“量嘴定制”汉堡 天猫超级品牌日跨界赋能

  据悉,此次活动是汉堡王首次与天猫超级品牌日合作,汉堡王准备了上千份免费汉堡送给粉丝,只为让消费者免费吃到堡。其中最受欢迎的产品是汉堡王“喵!皇堡”套餐,占据汉堡王天猫旗舰店当日成交第一名,当日新增访客154万,新买家占比达到94.5%。

  天猫跨界赋能汉堡王 “量嘴定制”引吃堡狂潮

  汉堡王源自1954年,由美食家James W. McLamore 和 David Edgerton建立,是风靡全球的快餐连锁品牌。汉堡王的初衷很简单,他们希望把更多美味,更高品质,性价比更高的汉堡带给每一个顾客。正是因为对美味的追求,性价比极高,品质更高的汉堡王在近年来成功登陆中国市场,已经进驻100多个城市,门店突破700家。

汉堡王首发“量嘴定制”汉堡 天猫超级品牌日跨界赋能
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  在全球和中国市场均取得成功的汉堡王并没有放慢步伐,其在中国市场开始打造适合中国人口味的高品质汉堡美食。这次汉堡王天猫超级品牌日正是一次新零售下的美食新玩法,推出为汉堡王天猫官方旗舰店度身定制的“喵!皇堡”,为爱玩爱时尚的众多年轻消费者带来不一样的美食体验。活动期间,消费者只需关注店铺即可赢得抽奖礼品,同时参加AR“量嘴游戏”,根据量嘴结果选择1-7层明火烤牛肉饼,凭借电子兑换券即可到门店换取份量十足专属天猫的“喵!皇堡”。

汉堡王首发“量嘴定制”汉堡 天猫超级品牌日跨界赋能

  配合新奇好玩的“量嘴游戏”还有全网发布的“汉堡公主”视频:王子为了寻找到他的汉堡公主,以能吃下7层皇堡为条件,最终收获了幸福的爱情,不少网友都表示这个创意视频看得他们饿了。同时,在微博搜索#不服来斗嘴#超级话题,即可参加官方挑战活动,有机会获得定制“喵!皇堡”超超超超级大汉堡,网红明星纷纷上阵,用超大汉堡测试自己的嘴巴到底有多大。

  其实早在半个月前,汉堡王便与热门游戏《坦克世界》跨界合作,联合宣传人气产品双层德式烤猪肘堡和重磅烟熏皇堡,联手打造“钢铁堡胃战”!该活动击中不少游戏玩家的需求点,在吃堡的同时畅玩网游成为了新零售下的一种新消费模式。此次天猫跨界联手汉堡王,创意赋能打造专属汉堡王的天猫超级品牌日,也正显示出快餐行业领头羊加码新零售营销的决心。

  快餐行业X天猫 新零售时代下的新玩法

  汉堡王在美国早已是家喻户晓的快餐巨无霸品牌,其决定入局中国市场后,扩张速度可谓极速。据《2017中国餐饮报告》显示,简快餐品类门店数排行第一,占餐饮门店总数的1/3。其中74%的餐饮消费由年轻人贡献,在消费升级的同时,时尚、健康、品质生活等消费诉求直接带动单次消费容量。不难看出,餐饮行业的下半场正是汉堡王这类优质快餐品牌大展拳脚的时候,时尚品质的美食显然最能吸引80、90后。

  除了门店点餐和外卖服务外,在线上渠道购得电子兑换券显然是一种更加适合年轻人的消费方式。既能享受到折扣福利,又能支持环保,其30天有效兑换期也让消费者能自由选择兑换美食的时间,高性价比地享用品质汉堡。

  天猫表示,天猫不单纯是一个联结商家的平台,其全力打造的天猫超级品牌日更是品牌营销的主阵地。本次,天猫超级品牌日与汉堡王做联合投放,囊括网络宣传、首发定制产品等具体活动,同时还包括一系列线上线下整合推广计划,目的就是让汉堡王体验到新零售时代下的品牌升级新模式。

  有专家认为,天猫超级品牌日其实是天猫对“双十一”这一强IP资源的再开发。天猫超级品牌日目的是打造品牌专属的“双十一”,对消费者而言是大牌的超值购物日。事实上,这些说法无一不是对“双十一”这一IP价值的赋能升级,以及实现日常落地化。对于品牌方而言,加入天猫超级品牌日,将让每天都成为“双十一”。

  通过此次活动,汉堡王不但收获了极佳的销售成绩和人气,还强化了汉堡王的品牌调性和品牌形象。在清晰用户图像的前提下,针对性地选择最合适的营销方式已成新零售时代下的创新玩法,新玩法意味着更多消费体验上的惊喜,实现品牌方与消费者互利共赢。

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