锻造“三把利剑”,彩电巨头康佳2017再现新锋芒
2017-11-08 07:00:57   来源:环球财讯网   评论:0 点击:

  近日,康佳集团正式发布2017年前三季度业绩预告公告,报告显示康佳集团本报告期营业收入为8,757,653,006.20元,比上年同期增长45.76%,归属于上市公司股东的净利润为97,974,481.26元人民币,比上年度末增长271.39%。

  彩电行业整体复苏了吗?纵观整个领域,我们发现并非如此。数据显示,创维数码亏损高达2亿,乐视相比去年同期净利润为亏损10.1亿元,长虹公告净利为1.67亿元,同比下降68%,凄惨的数据,仿佛依旧展现着行业凛冬下的万物肃杀。

  结合康佳今年来的一系列动作,笔者从产品力、品牌力、全球化布局三个角度进行深度剖析。

  深耕研发,不断加大产品投入

  经历了去年“价格战”的硝烟后,彩电市场迎来了新的洗牌期,产品硬件本身的实力重新回到了大众的视线中。

  而这正是康佳乐于见到的局面。作为国内CRT彩电业务曾经的王者,康佳引领整个彩电行业进入了LCD时代,并在OLED时代同样提前进行了大规模布局。在硬件研发领域,康佳可谓有着深厚的技术底蕴与经济实力,并不断缔造着高品质的产品,揽下不少消费者的好口碑。

  目前,康佳已经将OLED定位为旗舰产品的重点发展方向。年初,康佳曾下出“大手笔”,投资10亿元在深圳光明新区建立康佳光明智能产业研发中心,力图打通“产、研、供、销”的一体化智能全产业链。外界看来雄心勃勃的壮举,在不少康佳人的眼里,反而更像是一次昔日辉煌的回归。

  “我们这两年的研发,包括投资费用、品牌费用,都会同比大幅度增长。特别是在研发端,2017年我们的研发费用投入至少有100%以上的增长。” 康佳总裁周彬透露,“销量起来,成本下去,毛利率提升,康佳彩电业务将有望扩大规模、提升效益和市场占有率。”

  现在看来,这场投入是值得的。除了市场销量的巨大提升,业内人士也对康佳的研发实力纷纷表达了肯定。不久前的中国音视频产业技术与应用趋势论坛(AVF)上,康佳凭借深厚的技术实力,一举斩获多个奖项,包括了R1的“产品创新奖“,易柚YIUI和A1的“人工智能应用创新奖”,以及康佳人郭斌的“年度彩虹奖”等一系列殊荣。

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  粉丝经济时代,品牌年轻化转型

  “酒香也怕巷子深”,除了在研发上的大力投入,今年,康佳在品牌建设与转型上也颇为重视。在康佳看来,最好的品牌营销不是比谁吆喝声大,而是看谁能真正打动受众,把产品理念和特征,传递到用户的心里。

  通过对康佳品牌营销方向的梳理,笔者发现了两个非常明显的特征。

  其一是紧紧围绕了“有家的地方就有康佳”的理念,不断致力于家庭和亲情的公益建设。由其举办的“心之旅·幸福的声音”大型公益活动,先后为外出务工人员、留守儿童们带去无数温暖。

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  其二是瞄准新消费群体,积极开展年轻化的品牌营销,既有娱乐方面与咪咕合作“G客盛典”、6度携手的华语榜中榜、《减出我人生》赞助等,更打造“体育营销年”,成为江苏苏宁易购球队顶级赞助商,独揽球队胸前广告,并高调签约成为2017-2018西甲赛季中国区合作伙伴。

  不久前的中秋节,康佳还推出了主题为“为爱靠近,让心回家”的公益活动,将情感与生活上“割裂”的孩子与父母重新连接在了一起,让父母和孩子享受到中秋团圆的幸福。

  80后、90后占据市场主导地位,是康佳这一系列品牌动作的根源。粉丝经济时代,主流的消费观念正在悄悄转变。眼下的年轻群体,真实而有主张,不再只看谁家的名气响、产品便宜,而是更多地关注谁能触动自己的内心。

  显然,康佳深谙此理,一方面大手笔策划更多“走心”的公益活动,另一方面不断与娱乐、体育等年轻人喜好的领域展开异业合作,用接地气的“温情牌”,与年轻消费群体之间架起一座最有效的沟通平台,最大化程度拉近了品牌与年轻人的距离。

  进军海外,产业全球化布局

  当所有的路都已铺好,最后的销售环节就成为了主宰企业命运的关键砝码。值得欣喜的是,康佳在“产、研、供、销”的最后一环表现得非常完美。

  当不少品牌还在囿于国内增长乏力的环境时,已经有先行者开始悄悄布局海外市场,而康佳就是其中最早踏出国门的品牌之一。

  老牌厂商的优势再一次显现了出来。依托于ODM的悠久历史,以及强大的技术能力和设计水平,康佳彩电业务的海外市场的扩张十分迅速。康佳集团董事局主席助理、多媒体事业本部总裁常东透露,“未来3到5年,在海外做品牌是我们的战略选择,先在发展中国家,再拓展发达国家”。

  去年,康佳的海外销量就已经高达400多万台。目前,康佳在澳大利亚等多个地区的份额都高居前列。今年前三季度的喜人业绩中,想必也不会缺乏海外市场的突出贡献。

  而另一方面,国际贸易合作的日益密切,也给康佳带来了更多展示企业实力的世界舞台。日前刚刚闭幕的第15届俄罗斯新电子展上,康佳就携旗下多款高端电视系列产品惊艳亮相,展现了目前智能电视的最高水准,再次让世界见证了“中国智造”的强大力量。

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  深耕研发,转型品牌,布局海外——2017年,康佳的“三把利剑”锋芒已出,并在新上任总裁周彬及其率领的70后高管团队的挥舞下不断披荆斩棘,一次次取得了傲人的成绩。随着下半年原材料价格渐趋平稳,康佳能否籍此机会,引领彩电行业斩开整体不景气的浮云,我们还需拭目以待。

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