加多宝赢得“怕上火”广告语终审,利好凉茶行业有序、健康发展
2017-11-15 11:51:13   来源:环球财讯网   评论:0 点击:

  近日,凉茶行业又一场重量级案件在广东省高级人民法院终审落槌。11月13日,加多宝集团在其官方网站发布声明称,收到广东省高级人民法院就加多宝与王老吉公司、广药集团怕上火广告语一案的终审裁决:加多宝公

  近日,凉茶行业又一场重量级案件在广东省高级人民法院终审落槌。11月13日,加多宝集团在其官方网站发布声明称,收到广东省高级人民法院就加多宝与王老吉公司、广药集团“怕上火”广告语一案的终审裁决:加多宝公司一直使用的“怕上火喝XXX”等广告语句式改用在“加多宝凉茶”产品上,不构成不正当竞争;撤销穗中院一审判决,并驳回王老吉公司与广药集团的全部诉讼请求。

  据悉,这是继今年8月最高人民法院对红罐包装装潢案作出终审裁决后,加多宝迎来的又一个公平公正的判决。分析人士指出,这起判决体现了对加多宝“怕上火”广告语首创者的肯定,以及对民营企业正当合法权益的平等保护,顺应市场需要,将促进凉茶行业的有序、健康发展。

  加多宝再获司法支持,“怕上火喝加多宝”受保护

  据记者了解,作为本案的焦点“怕上火”广告语,为加多宝于2003年首先创设并持续使用。对于目前加多宝继续使用该等广告语是否涉及不正当竞争的纠纷,广东省高级人民法院在终审判决中明确表示,加多宝公司使用的“怕上火喝加多宝”“怕上火,喝正宗凉茶;正宗凉茶,加多宝”等广告语具有产品功效描述性宣传功能,特征非常明显,足以使消费者在看到该等广告语时,能够很清晰的识别出其要宣传推广的商品是“加多宝凉茶”,其使用的商标是“加多宝”,不会将“加多宝凉茶”与其他品牌凉茶混淆。

  此外,加多宝首创“怕上火”广告语的事实,得到广东省高院的肯定。终审判决认为,在广药集团与加多宝公司的“王老吉”商标许可使用关系已终止,加多宝公司已将其凉茶产品改用“加多宝”商标的情况下,加多宝公司将其一直使用的“怕上火喝XXX”等广告句式改用在“加多宝凉茶”产品上进行宣传,具有正当性,符合诚实信用原则或公认的商业道德的情形。

  综上理由,广东省高院终审判决,加多宝公司不构成不正当竞争;撤销穗中院一审判决,并驳回王老吉公司与广药集团的全部诉讼请求。11月13日,加多宝集团在收到判决书后第一时间发表声明,对终审裁决结果表示坚决拥护,热烈欢迎。

  品牌国际化动作频频,开启民族品牌新时代

  有业内人士表示,此次“怕上火”广告语官司终审,对于加多宝而言确实是重大利好,同时,更重要的是为凉茶行业的长远发展提供了法制保障,鼓励行业企业良性竞争,共同做大做强凉茶市场。

  在接连获得司法层面利好消息的同时,加多宝集团在加速推进品牌国际化战略上也动作频频。

  据悉,今年5月,加多宝集团受邀出席“一带一路”国际合作高峰论坛在人民大会堂举办的晚宴。

  9月加多宝集团受邀参加2017年“中国国际商标品牌节”暨“中国品牌·国家形象”高峰论坛,积极响应国家“一带一路”倡议,推广中国凉茶文化。11月8日,加多宝集团正式加入2018年CCTV·国家品牌计划,成为行业领跑者,标志着凉茶行业的首个国家品牌的诞生。11月10日,加多宝凉茶走进位于法国巴黎的联合国教科文组织总部,向来自全球195个国家驻联合国教科文组织成员国代表近距离地展示中国文化,获得了联合国教科文组织总干事及各国使节的高度认可。

  临近春节礼品市场旺季,加多宝也率先打响了2018年春节创新营销战略的第一枪。记者获悉,除央视国家品牌计划外,加多宝集团将再次携手浙江卫视领跑2018,与全国人民共度招财进宝中国年。

  二十多年来,加多宝集团始终致力于中国民族品牌的培育和推广,传承与弘扬中华民族传统养生文化,代表中国岭南文化瑰宝获选国家级非物质文化遗产。同时,加多宝集团坚持公益事业,大力开展公益助学和慈善捐助,迄今为止善款善物已累积超过四亿多元人民币。

  今后加多宝集团将以此公正判决为契机,肩负起更多的国家责任,不忘初心、牢记使命,在国际舞台上传承中国凉茶文化,以优质品质服务人民对美好生活的追求,以坚定的文化自信和责任担当,将加多宝的凉茶中国梦讲给世界听。让中国凉茶文化风靡全球,开启民族品牌新时代。

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