“国家品牌计划”高峰论坛 | 华侨城集团总经理姚军:品牌+创新,引领文旅产业新发展
2018-05-14 16:24:13   来源:环球财讯网   

  5月4日,由中央电视台主办的“国家品牌让生活更美好——CCTV国家品牌计划2018高峰论坛”在北京隆重举行。

  中宣部副部长、中央广播电视总台台长慎海雄出席活动,并与参会的中国工商银行、中国移动、中国联通、中国一汽、海尔、华为、万达等五十家企业负责人座谈,央视副总编辑张宁、央视广告经营管理中心主任任学安等参加会议。

  围绕“国家品牌让生活更美好”这一主议题,以及“中国制造向中国创造转变——初心与梦想的坚守者”、“中国速度向中国质量转变——新时代转型的实践者”、“中国产品向中国品牌转变——高质量发展的奋斗者”三个分议题,学术界专家们阐释议题分享观点,与会企业家们则进行了深入的交流与探讨。

  以下是华侨城集团总经理姚军在论坛上的发言。

“国家品牌计划”高峰论坛

  华侨城集团作为以文化旅游为主营业务的中央企业,始终坚持“优质生活创想家”的理念,把“优质”作为品牌发展的第一要义,并在33年的发展中,以实际行动践行高质量发展的目标和要求:

  第一、文化驱动创新,品牌升级紧贴国家战略

  回首华侨城从1989年打造中国第一个人造主题公园到今天成为全球旅游集团排名第4位的大型文化旅游企业集团,华侨城历次品牌战略转变,始终以文化驱动创新,快速适应国民经济和国家战略对文化旅游提出的新要求。

  20世纪80年代,随着改革开放的深入,人民生活水平逐渐提升,旅游市场需求旺盛。华侨城集团及时调整战略,布局文化旅游产业。1989年,“锦绣中华”开业,成为中国旅游史上的一块“里程碑”;1994年,“世界之窗”开业,主要指标长期名列全国主题公园第一;1998年,深圳欢乐谷开业,实现了旅游产品从观光型向互动体验型的升级。欢乐谷品牌发展20年间,相继在北京、成都、上海、武汉、天津、重庆、南京等重点城市落地,成为国内连锁主题公园的先行者和示范者,并荣获行业内唯一一个“中国驰名商标”。

  进入新时期,特别是党的十八大以来,华侨城紧跟新型城镇化的国家战略,在五大发展理念的指导下,创造性地提出“文化+旅游+城镇化”、“旅游+互联网+金融”的创新发展模式,以“中国文化产业领跑者、中国新型城镇化引领者、中国全域旅游示范者”为定位,通过资源整合和升级改造,将“文化+”融入到特色文旅小镇、美丽乡村和全域旅游的建设中,引领文旅产业的新发展。成都安仁文化古镇、海南三亚中寥村等等都是新时期华侨城集团布局文旅产业的代表。

  第二、沟通与信任,持续引领行业质量标准

  品牌的核心价值是信任。企业不仅要高度重视品牌宣传,更要持续提升消费者对品牌的满意度和忠诚度。

  多年来,华侨城集团提出了“品质华侨城、幸福千万家”、“创想为分享”、“创想开启美好生活”等与时代并行的核心主张,持续为消费者提供高质量的产品。在产品品质上,华侨城并不盲目追求单次投入的规模,而是基于质量标准和市场需求对产品进行持续投入和不断创新,以耕耘文旅产业30余年的专业态度和匠心精神,确保产品不断升级,“常看常新”,以品质赢得信任和口碑。这是华侨城能够得到社会各界认可的关键要素。

“国家品牌计划”高峰论坛

  第三、社会责任,央企历史使命责无旁贷

  习总书记在十九大报告中指出,中国特色社会主义进入新时代,随着大众旅游的到来,文化旅游体验成为人民的日常消费,成为美好生活的重要组成部分。华侨城作为央企,在自身发展的同时,自觉肩负起“满足人民日益增长的美好生活需要”的历史使命和责任。

  在使命和责任的感召下,华侨城集团把社会、自然、文化的责任放在前面,用生态连接自然,用公益回馈社会,传承和保护民族文化,构建充满人文关怀、绿色低碳、和谐共处的美好生活。这是华侨城高质量发展的内驱力。

  创想开启美好生活。我们始终把推动发展的立足点定位在高质量发展上,始终关注如何用华侨城品牌的力量传递正确的价值观,推动创新、服务社会,为人民谋福祉,为各地的社会经济进步做贡献。华侨城集团愿与社会各界不断加强交流与合作,共同开创中国品牌崛起的美好未来!谢谢大家!

“国家品牌计划”高峰论坛

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