展示东方白酒魅力,艺术舍得亮相安尼施·卡普尔展央美美术馆开幕仪式
2019-11-12 12:00:19   来源:环球财讯网   

  11月10日,著名装置艺术大师安尼施·卡普尔中国首次大型个展,在北京太庙美术馆举行隆重的开展仪式。作为当代国际最具影响力的艺术家之一,安尼施·卡普尔创作包括《马西亚斯》、《天空之境》、《云门》、《轨道》等著名作品而被中国人所熟知,此次展览无疑是中国艺术圈翘首以盼的顶级盛事。

  当天,艺术大师安尼施·卡普尔、英国驻华大使吴百纳、中央美术学院院长、中国美术家协会主席范迪安、太庙艺术馆执行馆长岳洁琼等社会各界名流共同出席在太庙美术馆及中央美术学院美术馆举行的开幕仪式。

  值得一提的是,白酒界最具艺术内涵的舍得酒业大力支持本次盛事,见证国内艺术界这一重要时刻,为开幕仪式融入了一份独特的东方传统韵味。

  跨界世界顶尖艺术,艺术舍得献礼卡普尔中国行

  据悉,此次卡普尔中国个展是在中央美术学院美术馆以及太庙艺术馆同时举办,将展出艺术家35年创作生涯中70多组重要的艺术作品。太庙开展仪式上,众多嘉宾抢先感受到卡普尔的魅力。其大型不锈钢与颜料雕塑作品与太庙艺术馆宏伟的历史建筑相互辉映,呈现出一次难得的东西方多元文化之间的对话与碰撞。

  这种打破地域、文化界限,赋予作品更多的艺术内涵,从而引发观者共情的做法,与舍得酒业为传播中国白酒文化,打造世界一流的白酒品牌的理念如出一辙。

  在央美举行的开幕仪式上,中外精英名流荟聚,共叙东西方文化艺术的新思考。其中,舍得酒业特别提供的酒品给嘉宾们带来了更美妙的灵感。当代表东方文化精神内核的中国白酒遇上西方文化艺术象征,正与卡普尔融古今、贯东西的创作思想互相呼应,舍得酒业的参与让活动有了更深层次的意义。

  而现场,摆设艺术舍得的展区更引起不少嘉宾驻足观赏,频频称赞。

  深研艺术表达,舍得酒业文化营销成典范

  对于深具艺术基因的舍得酒业,此次助力卡普尔展央美开幕仪式,是其致力寻求中国白酒文化与当代艺术结合的又一案例。纵观当前白酒行业发展,不少白酒品牌纷纷试水文化营销,力图通过圈层跨越,为品牌价值扩容。但作为中华传统文化结晶的白酒,面对新老消费者交替变化,和新时尚文化的激烈撞击,如何运用文化元素讲好产品故事、品牌故事,吸引新兴白酒消费人群的认同,却是一个难解的行业命题。

  近年来,素有“文化国酒”美名的舍得酒业始终坚持在艺术领域的不断探索,并将这一品牌缔造模式升级为战略举措。除了打造《大国芬芳》、《舍得智慧讲堂》、舍得艺术中心、舍得博物馆四大自有IP,舍得酒业更全面步入艺术圈,持续参与各类艺术文化展览活动,成功建立起与艺术的强关系。而舍得酒业对艺术的创新表达不止于此,还联动不同的艺术家、IP等,用各类艺术元素对舍得酒外包装进行创作设计,打造出不同的主题联名款,构建全新产品体系“艺术舍得”。如本次活动中展出的“艺术舍得·致敬大师”系列小酒,将文化艺术元素从无形概念到有型产品载体的落地,立体式赋能舍得,构成一套独特的艺术形式。

  正如中国著名当代艺术家岳敏君评价舍得酒所说:“好酒可以唤醒艺术家的灵感,艺术家也赋予了舍得超凡气质”。从文化到艺术,舍得品牌以更具个性和辨识度的标签演绎“文化国酒”,打破传统白酒刻板印象,塑造出独具一格的生活美学品牌,可谓是白酒品牌践行文化营销的案例标杆。据内部人士透露,舍得酒业未来将以此为核心战略,与新兴消费人群深度互动,让品牌发展不断突破,持续注入新鲜血液,向世界展现中国白酒的活力与魅力。

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