近两年，奶茶市场火爆异常，新出的品牌如雨后春笋，巨头们也纷纷沉不住气开始入局。大浪淘沙，经过几年的沉淀，最后只有等寥寥数家企业能从中脱颖而出，成为国潮新式茶饮生活方式的代表，它究竟是怎样做到的?
喜茶、一点点等新式茶饮店能成为为数不多的赢家，除了因为不错的产品质量和品牌LOGO、店铺装修风格等外在因素，其联动争议性、话题性高的品牌和网红，打造限定款、特别款、制造排队现象等模式的饥饿营销，更是非常高明的品牌营销手段。越是得不到的东西就越珍贵，供不应求的东西肯定是最好的，利用当下年轻人最流行的行为逻辑，在短时间内快速积累人气，快速出圈成为了网红品牌。
相比立足营销倡导新零售的新式茶饮店，传统终端零售企业则更看重下沉市场，因为它们深知一家企业的长远发展，营销手段只是锦上添花的一环，真正能为消费者带来享受体验的优质产品，才值得消费者数十年如一日的喜爱与支持。
浙江大好大食品有限公司旗下品牌香约奶茶，作为传统终端零售的代表性企业，2019年签约了年轻人非常喜欢的欧阳娜娜，通过青春活力的新代言人，与年轻化市场紧密接轨，而今年夏天，它们推出了创新产品——可以冷热双泡的香约蜂蜜果茶，冷水冲泡口感更佳，温暖热泡香味浓郁。完美满足了消费者的不同口味，让大众在家就能惬意享受果茶所带来的清新口感和美好体验。
香约奶茶从传统冲泡型奶茶市场向果茶市场的进军，看似仅仅是一个新产品的上市，实则更像是对新式茶饮店抗衡的一股力量。
从产品角度，新式茶饮店满足的是线下即时茶饮的需求，即便外卖配送很便利，但依然不能快速满足对于茶瘾的欲望，而香约品牌奶茶、蜂蜜果茶，通过创新茶饮喝法与包装，赋予了传统零售茶饮产品更多的消费场景，即可满足线下即时茶饮需求，又可以给用户带来居家、旅游出行、办公等不同场景下的茶饮新体验，快速满足消费需求。
从零售渠道角度，奶茶店目前全国已突破40万家，但品质参差不齐，而传统零售企业，却能在高品质保障的前提，辐射全国500万+终端零售店，涵盖餐饮、便利店、酒店等多类型渠道。40万家奶茶店vs500万家零售终端，平均12家圈围1家奶茶店。
从小编角度想，这更是一场线下奶茶店与线下零售终端店的一场较量。
大好大集团作为老牌企业，数十年如一日的坚守品质与创新，着重线下销售网络的构建，终端的持续打造，同时对线上电商、品牌营销、社群运营、直播带货的全新拥抱，以“立足根本，看重用户，质量为王，销量为先”，再结合创新的产品和有市场号召力的新代言人，未来必将在年轻消费群体中掀起一波新的时尚风潮。
