智能手机格局生变 华为P8引发“大战场”
2015-05-27 19:20:22   来源:环球财讯网   评论:0 点击:

  继去年四季度在国内手机市场被苹果超越后,三星又在今年一季度被华为赶超。与此同时,权威数据显示,华为首次在销量上超过苹果,以13.57%的高份额占有率,位居中国市场销量第一。如果说,去年的智能手机中高...

  继去年四季度在国内手机市场被苹果超越后,三星又在今年一季度被华为赶超。与此同时,权威数据显示,华为首次在销量上超过苹果,以13.57%的高份额占有率,位居中国市场销量第一。如果说,去年的智能手机中高端市场,H.A.S(华为,苹果,三星)三分天下的格局初显,那么今年,华为在H.A.S格局下的地位变得稳固。虽然业内分析人士普遍认为,智能手机竞争加剧是大趋势,但近期炙手可热的年度旗舰产品华为P8却让人们看到,伴随着华为的强势崛起,智能手机市场格局已然变阵。

 

  首次登顶 市场格局微妙

 

  来自GfK的数据显示,2015年3月,中国市场3000到4000元中高端档位市场份额中,华为占比33%,继2014年12月在中国市场超越三星之后,又超越苹果,首次占据中国手机市场份额首位。而三星近6个月市场份额呈连续下降趋势,从50%萎缩至25%,苹果则稳定在22%。

 
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  需要指出的是,与其他数据调研公司不同,GfK数据更侧重市场零售渠道销售统计,而非单纯的出货量核算。出货量核算通常不能证明到达消费者手里的手机数量,也就是说,GfK数据更符合用户实际购买状况。正因如此,业内分析师对这一数据变化的解析是:华为正在蚕食原来三星、苹果双寡头垄断的中高端市场。

  从另一方面来看,担纲三星营收主力的手机部门利润大降,让三星遭遇净利和营收同比双下滑,尤其盈利连续4个季度下跌。虽然三星寄望于新一代旗舰机Galaxy S6,但这款新品的光芒,正在被华为P8的强劲风头所掩盖。除了让人们津津乐道的“Next is now|Now is here“广告PK,华为P8本身的实力也不容小觑。

 

  丹麦最具影响力的测试网站《Tech-Test》在测试过华为P8和三星S6后,宣布P8击败S6,斩获“赢家”和“白金”大奖。外媒《Business DayLive》则评价称:“P8确实是华为公司最能引以为傲的手机”。在高端产品市场竞争中,华为P8在设计及创新应用上与苹果和三星等智能手机产品区隔开来,使自己具备差异化的特征。而在中国市场,华为P8良好的市场反响更是有目共睹。

 

  产品思维到用户思维 加码中高端

 

  华为P8取得出色成绩的背后,是华为消费者业务从2011年开始强力推行的精品战略。与之前的产品相比,除了传承令人惊艳的外观设计和最高水准的技术与性能,华为P8更多强调的是其所带来的全新用户体验。

 

  通过细致的市场调研,华为P8对时尚精英人士智能手机使用的痛点,有了更多更深入的洞察。比如在屏幕上运用前沿的触控技术,指关节双击即可全屏截图,指关节画圈可局部截图,极大地简化截屏过程。独特的语音唤醒,让用户找不到手机时,通过预设的语音唤醒手机,得到手机的语音回应,轻松找到手机所在。

 
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  华为P8指关节截屏

  而针对用户因信号接收而阻碍连接的使用痛点,华为P8以业界独有的Signal+技术,通过领先的双天线设计和天线智能切换技术,智能识别使用场景,时刻保持良好的通信信号,解决全金属外壳手机“死亡之握”的用户痛点,大幅减少掉话率。基于商务人士多为“空中飞人”的用户特征,华为P8提升手机漫游网络接入速度,根据对欧洲、北美、拉美、澳洲、亚洲20多个国家和地区的国际漫游数据,在4G网络下,华为手机在国际漫游时搜网速度比一般手机快3倍……

 

  不难预见,在2015年的中高端智能手机市场中,苹果、三星、华为的争夺战将持续且更加激烈。以前拿着三千元以上预算,消费者的选择大多是三星或苹果,而现在经过这些跨越式提升,在高端智能手机市场,华为P8成为更有吸引力的产品。这使得华为拥有更多底气,去挑战苹果和三星在手机高端领域的市场地位。

 

  华为显然对于P8也信心满满,在发布这款产品的同时,华为对外公布了2015年销售目标:1亿部。而这个看似“夸大”的目标背后,其实隐藏着华为一步一个脚印拼出的市场成绩:2012年3200万部,2013年5200万部,2014年7500万部……更值得注意的是,在中国市场HAS格局日趋明朗之时,华为加紧了全球战略布局的步伐,这意味着,正要厚积薄发的华为,也在酝酿在全球市场打破双寡头垄断局势,将HAS格局推向更大的“战场”。虽然这是极具挑战的目标,但看看人气和销量节节攀升的华为P8,谁又能说没有可能呢?

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