传统3C品牌也要为“年轻”华丽变身
2015-09-24 12:29:06   来源:环球财讯网   评论:0 点击:

  提到小天鹅这三个字,想必大家都不会觉得陌生。因为常会看到妈妈洗衣服的工具上边印着显眼的LOGO,所以在许多70、80后的记忆中,第一个记住的家用电器品牌,就是小天鹅。  作为业界的佼佼者,小天鹅从不缺...
小天鹅

  提到“小天鹅”这三个字,想必大家都不会觉得陌生。因为常会看到妈妈洗衣服的工具上边印着显眼的LOGO,所以在许多70、80后的记忆中,第一个记住的家用电器品牌,就是小天鹅。

  作为业界的佼佼者,小天鹅从不缺少品牌的历史和荣誉。从1978年中国第一台全自动洗衣机的诞生到2014年品牌价值达200.01亿元;从1990年到2015年所荣获的各项奖项;从由国内家电制造商向国际家电制造商的转变,全力打造国际名牌。

  然而,随着互联网时代的日益发展,所有品牌要共同面对的同一问题---消费主力军年轻化。作为传统企业的小天鹅,又要如何做,才能虏获“新消费者”的芳心呢?就在今秋9月,它却一反常态,向“年轻人”虚心讨教,为“年轻”这个关键词,华丽变身。

  2015年9月16日,全心全意小天鹅携手站酷网,喊上所有敢想敢画,够年轻、够创意的设计师们,一起“千变万画”,为小天鹅征集全新卡通虚拟形象吉祥物。作为“虚心讨教”的小天鹅,也绝不吝啬的拿出16万元现金大奖,等待与各位设计高手们讨教征“鹅”。

小天鹅

  小天鹅为本次大赛设立了四大奖项:1名最佳方案奖(50,000元)、1名最佳人气奖(10,000元)、5名优秀方案奖(10,000元)及10名入围方案奖(5,000元),成为站酷网承办此种比赛来少有的大手笔;同时,小天鹅还深知,如果奖励仅仅针对设计师这样的专业人才,其“年轻化”征小天鹅在这次大赛中还开设了互动大抽奖平台,让公众来投票选举出最佳人气奖的获得者,投票参与者还能抽取3台价值3998元/台的小天鹅滚筒洗衣机TG80-1411DXS,以及5份价值168元/套的小米手环+充电宝套装。可以说,如此高昂的赏金和如此丰富的奖品设置,小天鹅对这次“征鹅行动”的用心和重视可见一斑。

  其实,此次“千变万画”活动,绝不是小天鹅在“年轻化”征程上踏出的第一步。早在去年10月,小天鹅就联合电影《超体》进行联合推广,充分抓住了“电影营销”的浪潮;在今年4月小天鹅i智能滚筒水魔方上市之际,又紧抓时代热点,以“净净”为话题,充分彰显了其对年轻化热点的紧随,展现了新的活力;在5月,其又联合视频网站,主动发起并创造的一次创新营销——我妈说,在使“理解我妈的爱,但我更要抓住i时代”的理念深入人心的同时,也让企业跳出传统的价格营销、产品营销和广告营销等手段,试水“文化和娱乐营销”。9月初,小天鹅又公布于迪斯尼合作的消息,成为国内首个与引入迪斯尼元素的洗衣机品牌,实现了两大超级IP的强强联合。而现在,小天鹅“千变万画”活动的上线,也让整个品牌的“年轻化”更加完满。在以后的发展中,小天鹅还会带给我们怎样的惊喜,我们拭目以待。

  本次大赛在9月16日的当天,如期上线。仅在大赛征集期短短1周左右的时间内,就已经征集到60多组创意作品,大赛页面被浏览次数达18,213次,报名参与148人。然而对于此次大赛最终的结果及参与度,让我们拭目以待吧。看看到底是哪些才华横溢的设计师,能给小天鹅一个全新的形象设计,赋予它全新的“年轻”标签,帮小天鹅做漂亮且华丽的变身!

  点击链接(http://www.zcool.com.cn/event/littleswan),了解本次大赛详情。

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