斗鱼联手肯德基 “直播+餐饮”探索餐饮营销新形式
2016-07-06 10:46:10   来源:环球财讯网   评论:0 点击:

  在城市化成为大势所趋的今天,人们生活节奏越来越快,忙碌的工作之余已经很少能静下心来仔细想一下——今天吃什么。酒香不怕巷子深渐渐地成为了一个具有时代感的伪命题,餐饮行业近年来也因此走到了时代最前
  在城市化成为大势所趋的今天,人们生活节奏越来越快,忙碌的工作之余已经很少能静下心来仔细想一下——“今天吃什么”。“酒香不怕巷子深”渐渐地成为了一个具有时代感的伪命题,餐饮行业近年来也因此走到了时代最前沿,寻求最有力的营销平台:2012年,这个平台是团购;2014年,这个平台是O2O;2016年,最具活力的营销方式,无疑是眼下互联网领域最火的网络直播了。
 

  一顿摄像头前的早餐,将优惠消息带给几十万饥肠辘辘的小伙伴

 
斗鱼联手肯德基 “直播+餐饮”探索餐饮营销新形式
 

  肯德基尝试在斗鱼进行一场别开生面的品牌活动

  6月30日到7月4日,在斗鱼TV直播间“单车老师不迟到”,人气电竞主播单车老师在直播“守望先锋”的间隙吃起了肯德基特价早餐,瞬间直播间被刚刚起床还饥肠辘辘的观众们“看饿了”的弹幕占满。此时,单车老师不失时机地表示没想到“大家都这么爱吃肯德基”,并向大家介绍了肯德基最新的优惠活动。五天活动期间,共有超过23万人次观看了直播。

 
斗鱼联手肯德基 “直播+餐饮”探索餐饮营销新形式
 

  单车老师吃肯德基时直播间被饥肠辘辘的弹幕占满

  显然这次直播是斗鱼整合优质流量资源,联合肯德基进行的一次“直播+餐饮”新尝试。肯德基作为快餐行业享誉已久的领军企业,在斗鱼的年轻人观众群体中有着超高的人气以及巨大的品牌影响力。斗鱼直播作为新兴直播平台提供了优质流量和新颖传播形式,让这次“宅急送天天半价”活动在年轻人群体中获得了广泛的认可以及深度的自发传播。

 

  去年以来,各大餐饮O2O的竞争日趋白热化,旷日持久的烧钱大战之后,行业大局基本已定,在硕果仅存的各家巨头不约而同地减少平台补贴的背景下,O2O平台的热度日渐走衰,行业内存在已久的诸如食品安全和服务态度等问题不断凸显,考虑不断消退的“人口红利”从长期上必将拉高人力成本的事实,远期看,传统餐饮在O2O平台做营销的前景并不乐观。

 

  反观直播平台作为今年以来最火爆的内容平台,依托的是互联网的大规模普及和大家喜闻乐见的UGC内容,拥有数量庞大,可以深度影响粉丝的主播群体和数以亿计的高质流量。在这个餐饮营销平台青黄不接的时期,“直播+餐饮”借此次“宅急送天天半价”活动向行业展示了巨大的潜力。

 

  “直播+”战略:又下一城

 

  此次活动并不是斗鱼第一次与其他行业的跨界合作。此前,斗鱼直播与马东合作打造全网首档直播综艺节目《饭局的诱惑》,开辟了首次“直播+综艺”的新格局;而斗鱼直播柳岩参加电影《我叫MT之山口山战记》上映发布会、直播王宝强自导自演处女作《大闹天竺》的“西征饯行会”又分享出“直播+娱乐”的新探索;在“京东生鲜6·18大促”前夕,斗鱼直播更是出动五名知名主播前往北京各大吃货聚集地现场直播龙虾的制作过程,用极致鲜活的画面为用户带来了全新的声色体验,借“直播+电商”中直观的美味为企业向用户传达了最新的优惠信息。未来,斗鱼直播还将与更多餐饮企业密切合作,用“直播+餐饮”的形式与观众分享新的美食,新的生活方式,以及在无数美食簇拥下的世界的美好。

 

  斗鱼直播以“双+”战略为侧重,一方面通过“快乐+”连接每一位用户、传递快乐,另一方面通过“直播+”扩展无限的场景可能,以用户需求为导向进行了一系列创新的尝试。未来,我们有理由相信,斗鱼会给我们带来更加值得期待的精彩!

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