强势进军健康养生酒市场,泸州老窖养生酒业“健康中国行”战略正式发布
2017-03-21 12:27:06   来源:环球财讯网   评论:0 点击:

  3月20日,本网记者获悉,2017年泸州老窖(41.34 +4.39%,买入)健康养生酒战略发布会顺利召开,发布会上,养生酒创新研发团队的灵魂人物、中国酿酒大师、首批非物质文化遗产代表性传承人、泸州老窖总工程师、副总经理沈才洪领衔发布了“泸州老窖健康中国行”年度企业战略规划和部署。

  业内人士普遍认为,经过2016年的研究和实践,泸州老窖已经探索出一条切实有效的健康白酒营销模式,泸州老窖做好了全面进军健康白酒市场的准备。

强势进军健康养生酒市场,泸州老窖养生酒业“健康中国行”战略正式发布

  谋动求变,泸州老窖探索健康白酒营销新模式

  大健康(爱基,净值,资讯)时代“风口”之下,如何真正植根消费者生活,并向消费者推荐满足其健康需求的健康白酒,同时保障经销商的利益,成为各大酒企思考的重点。而泸州老窖作为行业领袖企业和健康白酒行业的创领者,在坚守好“国酿”的初心与技艺的基础上,对健康养生酒及其营销模式进行的大胆探索。

强势进军健康养生酒市场,泸州老窖养生酒业“健康中国行”战略正式发布

  初次试水,“泸州老窖健康中国行”成果斐然

  2016年,泸州老窖新一代领导班子“淼锋”组合锐意改革,响应国家大健康战略的号召,并于同年10月正式启动“泸州老窖健康中国行”,泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼亲自为活动题字授旗。

  活动以“传播健康理念 探索体验营销”为营销主题,“绿豆大曲”为“先头部队 ”,从江苏如皋出发,截止2016年12月30日,全程历时78天,跨越10个省,20座城市,共举办20次专场活动,传播“健康饮酒 科学养生 快乐生活”饮酒理念,现场解读行业趋势、召开养生讲座、传递企业政策、开展互动品鉴,并首创“大师签售”模式。实现单品总销量近3万箱,直接销售突破千万元。

  顶层设计,泸州老窖剑指健康白酒市场版图

  “泸州老窖健康中国行”能够获得成功,原因在于“健康”理念符合当今白酒消费趋势,即从过去的重品牌、重面子逐步演变为重品质、重健康,消费者的白酒消费趋向健康化、民主化、理性化;而作为针对全国范围内重点市场开展的营销活动,“泸州老窖健康中国行”以感知一线消费者需求为目的,整合意见领袖与经销商,形成良好的传播、营销循环系统,全方位、全过程激发市场营销环节,调动自媒体资源,实现多方共赢。可以说,“泸州老窖健康中国行”是健康养生酒市场体系中的顶层主题营销活动。

  2017年,泸州老窖将继续响应国家政策,以“泸州老窖健康中国行”为年度企业战略,引领健康养生酒发展方向,研发出更优秀的产品系列,传播健康的养生理念和生活方式,以全新的营销模式引领行业朝着健康的方向发展!

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