年轻家电难逃单品局限 统帅独家全品类年轻化
2018-03-08 12:51:42   来源:环球财讯网   

  3月8日,国内最大的家电盛会2018AWE在上海拉开序幕。作为全球三大家电及消费电子展之一,主题为“智慧生活、全球平台”, 全方位展示中国家电及消费电子行业在市场转型升级的成果,成为家电行业的年度新品汇聚舞台。其中,统帅展出了L.TWO轻时尚套系产品,实现了行业唯一的年轻化全品类套系迭代。

  走进AWE展区,新潮与前沿概念都在家电上展现的淋漓尽致。超薄电视、能够连接手机的豆浆机、智能空调等,众多专为年轻人设计的单品竞相亮相,抢夺消费升级时代的终端用户。其中,统帅凭借色调一致、风格统一的套系化家电,不断冲击着消费者的眼球,让过路年轻人无不停下脚步,细细观看、体验,仿佛开启了对时尚家居的全新幻想。

年轻家电难逃单品局限 统帅独家全品类年轻化

  破单品局限 实现轻时尚套系迭代

  “AWE很多为年轻人设计的家电单品,但是第一次见到这么时尚的套系家电。”即将装修新房的90后小王告诉记者,这次来AWE主要是想了解一下家电最新风尚,统帅的套系产品让他眼前一亮。他认为,这套时尚家电,不仅外观简洁大方,还融入了很多当下流行元素;便捷的操作也是科技感十足,让他有了想买回去的冲动。

  置身统帅展区,首先映入眼帘的是红色标志性元素,给人活力四射的青春感受。色调和风格一致的冰箱、空调、热水器、洗衣机等产品悉数亮相,完整融入统帅打造的真实家居场景中,将套系产品构筑的日常生活情景化讲述,还原了年轻用户品质生活中丰富的细节。据了解,这是统帅第二次在AWE展出全品类年轻化产品,有专家认为,统帅的套系产品改变了以往对家电只是单一功能电器的传统认知,不仅兼具功能性和实用性,更为年轻用户开启更为精致、舒适、便捷的时尚生活方式,让家电逐渐演变为生活质量和生活品味的象征。

  这个时代,是个体崛起的时代。年轻人探索自我,渴望建立完整个体性,对品牌提出了新的要求,也给予了新的机会。家电界,不少品牌都针对年轻人的个性需求推出了新的单品,像AWE展出众多年轻单品,都是为年轻人量身定制。但很少有品牌能够为年轻人完整定制成套解决方案。唯有统帅,从年轻人日常生活入手,并引导年轻人自己动手动脑,建设自己的生活。在统帅看来,品牌提供的是工具和指导,因此统帅不断建立社群化交互,不断汲取年轻人灵感,让年轻人自己实现了创造,这也是成套时尚家电能够不断迭代的直接原因。

  打造年轻时尚生活 业绩逆势飘红

  新时期的90后年轻用户追求时尚、活力、个性,渴望品质生活,却又崇尚低成本的独特价值观,在家电消费格局中已俨然自成一派。2016年11月,统帅首次在家电界开创“轻时尚”理念,并提出“轻时尚、悠生活”的品牌口号。“我需要什么功能,你就有什么,多余的都不要。”统帅满足了年轻人对家电“轻”的需求,提供有设计感、精致的多种选择,创造年轻人向往且可以抵达的生活。

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  “统帅在轻时尚套系家电外观统一为纯白色,整体简约大方,搭配流畅的线条,在视觉上更具审美特性”。据统帅设计师介绍,套系产品通过一系列科技创新,满足了年轻人设计佳、功能简的需求。例如,统帅冰箱行业首次应用iPhone三段式制造工艺,消除了冰箱面板接缝,实现了圆角收边,使产品整体更加精致。功能方面,也处处体现统帅在科技方面的领先优势,统帅研发团队根据年轻人的需求和习惯,通过融入智能元素,找到与产品端的速联入口。像统帅空调在业内独创的“HOME一键舒适技术”,只需要按下一键,空调便可以自动调节室内的温度和湿度,为用户带来更加智能、便捷的体验。

  正是基于这种先进的年轻化品牌理念,统帅也逐渐在年轻家电市场中取得了领先优势。相关调查显示,受原材料上涨,用户需求不振等多种因素困扰,2017年家电市场整体比较低迷,家电产品增幅较小,仅为3%。 统帅全品类产品却实现了整体增幅43%的业绩,远超行业13倍,并实现了全品类产品的正增长。可以看出,统帅不断深挖年轻人的消费需求,牢牢把握年轻市场的走向,实现了业绩的逆势增长。

  创社群交互生态 圈粉众多“名人用户”

  随着互联网时代的发展,新生代消费群体的圈子和社群越来越多,对于用户来说,归属感的寻求,仍然将是重要话题。对于品牌来说,不应该只停留在品牌的沟通上,而应该帮助关系的粘合和建立。现场工作人员告诉记者,“统帅有专门的社群交互团队,能够做到真正了解年轻人喜好。”事实上,统帅在实现年轻化转型的同时,建立了一整套社群交互方案,让更多90后年轻用户加入进来,成为品牌创新的源泉。正是因为这种理念,统帅实现了产品的不断革新,不仅在不同的社群中获得认可,圈粉众多年轻粉丝,还收获了不同领域的知名人士。

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  举例来说,在运动领域,统帅冰箱曾为国脚于大宝提供“健康秘诀”,统帅全能至尊空调则成为男篮孙悦智能家居生活的首选。时尚领域,统帅出席2017深圳时装周,获高圆圆御用设计师祁刚、男模陈彻和女模雷文等高度赞扬。国际领域,统帅由中国外交协会副会长、前外交部副部长胡正跃和知名学者苏芩送入马尔代夫、哈萨克斯坦、越南3国驻华大使馆,成功获得了驻华大使的喜爱。娱乐领域,统帅成为“小周慧敏”晁然拍摄户外时尚大片,被中国第一女rapper写入歌中。除此之外,统帅还收获福布斯精英余佳,80后导演刘循子墨等名人用户的高度赞扬。

  近几年来,统帅年轻化进程的不断加速,统帅探索生态资源的步伐也逐渐加快。不仅大胆尝试跨界演唱会,综艺、出演网剧等品牌合作形式,还通过组建90后交互团队尝试高校、公益、美食、电子竞技等不同领域的交互,拉近与新生代消费群体的距离。面对面的交流,丰富多彩的互动体验,统帅扮演与用户关系粘合者的重要角色,为品牌打下牢固的用户根基。

  对此,专家认为,放眼2018,人们的生活水平和精神追求进一步提升,年轻家电市场需求空间将更加广阔。“套系化”时代下的新品类延伸和新渠道拓展,将逐步成为整个家电行业持续发展的新引擎。统帅跳出行业单品创新的局限,不仅完成了轻时尚套系产品的迭代升级,更精准把握年轻用户需求,为他们提供更加个性化、智能化的品质享受和生活态度。3月8日,统帅品质节也将开启,推出更多颠覆性产品,为促进家电产业深化变革注入新鲜血液。

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