天猫超级品牌日助力全友家居 传统家居玩转新零售
2018-03-22 11:44:35   来源:环球财讯网   

  创办于1986年的全友家居,已经走过了三十多年的历程,成为陪伴一代代国人的温馨家庭伴侣,产品更远销欧美、东南亚多个国家和地区。以绿色生活为品牌核心基因,全友家居一直在倡导健康、可持续发展的生活理念。而在天猫超级品牌日,家居品牌玩转新零售,引领多彩年轻化的家居生活风向标。
天猫超级品牌日助力全友家居 传统家居玩转新零售

  在2018年1月15号,全友家居和天猫强强联手,举办天猫超级品牌日,不仅承包上海八号线,更邀请“世界小姐”张梓琳和新锐模特、设计大咖、青年艺术家一起助阵彩居概念沙发——“LEFA”新品发布会,还将大幅度优惠和时尚设计带给消费者,打造年初最有型的时尚创意家居潮流。

  全友家居联合天猫超级品牌日,特别推出满千减百、1元抢半价、壕送家电的大幅度优惠,双人床、床头柜、床垫、衣柜四件套累计热销超过7万套。清新时尚沙发热销超过4480件。传统家居品牌,为何能再度引领年轻时尚潮流,让诸多家庭买单?

  打造多彩地铁包厢 社交媒体点燃盛事

  早在1月初,上海八号线被打造成美轮美奂的自然风光,赢得行人的连声赞叹。全友家居将地铁布置成蓝色海滩、红色石榴、绿色森林、紫色丁香等六大主题空间,用线下话题事件引爆天猫超级品牌日。

  在微博上,地铁八号线的地面美景引发了网友大量自发转发和评论,为全友天猫超级品牌日打开了第一波话题营销。同时,美丽丰富的主题空间契合了“引领多彩生活”的活动主题,更彰显了全友家居一贯的自然绿色品牌主张。

  同时,全友家居也在微博上发起了#如何高逼格好色#话题,为天猫超级品牌日在社交媒体上持续传播。话题邀请到了百雀羚、长虹福利社、康佳电视等蓝V联盟为地铁事件持续造势,同时邀请赵小斌同学、Peipei裴唯莹等文艺微博大V发表自己的色彩主张。话题共收获了1.1亿阅读量,1.4万次讨论,向时尚潮流青年精准传递设计感生活理念。

  跨界时尚大咖齐助阵 引领绿色设计感生活

  线上社交媒体大幅度造势后,全友家居天猫超级品牌日在上海水舍举办了布艺沙发“Lefa”的新品发布会。这款由Pantone与德国设计师倾力研发的时尚新品,于全友家居天猫超级品牌日当天正式发售,以斑斓色彩和德国创新设计,打破传统造型为时尚人群带来不一样的健康生活体验。

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  发布会还请到了“世界小姐”张梓琳亲临现场,担任首席明星体验官,分享自己家居生活理念及新品独特体验感。发布会后,在全友家居天猫直播间,张梓琳与粉丝进行直播互动,直播时还有7万现金红包和100万无门槛优惠券赠送。张梓琳一直以阳光、时尚、健康的明星形象圈粉无数,符合品牌调性,更为活动带来大量的正面曝光。

天猫超级品牌日助力全友家居 传统家居玩转新零售

  发布会上,时尚设计艺术大咖云集,引领潮流风尚。全友家居副总尚总、国际权威色彩研究机构PANTONE研究中心副总裁Laurie Pressman、合作设计师“红点设计大奖”获得者Christian Melz现身说法,讲述新品背后的设计故事。还有新锐模特、设计大咖、青年艺术家等现身发布会,带来时尚潮流新风向。

  个性化定制 突破家居行业同质化营销

  家居行业历来较为同质化,品牌特性不明显。而天猫超级品牌日成功助力全友家居,打造年轻、时尚的品牌形象。全友天猫官方旗舰店发布会了天猫定制款家具,1月15号到17号消费满一定额度送猫仔抱枕、沙发凳、沙发。活泼可爱的外形,颇为年轻人喜爱。

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  在新零售风潮下,天猫超级品牌日营销帮助传统零售业,玩转线上线下多样化的营销玩法。通过线上直播、社交媒体舆论造势,到线下时尚感十足的发布会,以及大幅度的优惠力度,成功让全友家居的绿色品牌形象,被更多年轻时尚人群所接受。

  消费升级时代,新一代消费主力军越来越追求具有独特设计感的用户体验。而天猫超级品牌日能够帮助传统行业,在品牌建设、渠道管理、产品创新等领域与品牌开展深入的战略合作,通过天猫的资源优势,量身定制品牌专属的营销活动,传递符合时代潮流的生活方式。可以说,天猫超级品牌日在引导消费潮流,实现一次又一次的品牌赋能。

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