雷军“云”发布小米10手机进军高端市场 资本市场这次能否买账?
2020-02-13 20:43:15   来源:环球财讯网   

  小米今天下午发布了其冲击高端手机市场的武器,小米10手机,并介绍了小米过去一年的成绩。雷军表示,小米集团在2019年的营收突破了2000亿元。受此影响,小米股价午后由跌转涨,截至港股收盘,涨3.56%。

  雷布斯和他的“云”发布会

  受疫情影响,小米今天迎来了一个云发布会,通过纯线上直播发布年度旗舰小米10系列——小米10、小米10 Pro两款新品。虽然是线上发布会,但雷军依旧语气激昂,表示小米手机开始正式冲击高端手机,而高端手机是过去十年来小米一致渴望冲击的梦想。今天小米发布的小米10就是第一款冲击高端手机的手机。

  这个冲击高端手机市场的秘密武器售价3999元,价格比2999元的小米9手机高了整整1000元。不过雷军强调,小米10比小米9还要出色,要好上一个数量级。

  雷军在发布会上还介绍了小米过去一年的成绩。2019年Q4的智能手机销量增长同比提升31.4%;2019年智能电视的发货量超过了1000万台,国内排名第一。小米去年预期总收入超2000亿元,研发费用约70亿元研发经费方面,小米2019年投入70亿元,雷军表示在2020年这个数字将超过100亿元。

  不得不冲击的高端市场

  虽然雷军在今天的发布会上表示,小米10也是小米第一款冲击高端市场的产品。但其实小米在前几年一直在尝试进军高端市场,只是结果都不太理想。而在不断努力的背后,小米也有着不得不进入高端市场的理由。

  “高端”不过三代

  早在2015年小米就发布了小米Note,顶配版“单方面突破3000元大关”,达到3299元。但是作为一款2015年售价在3000元以上的机型,小米Note没有指纹识别和NFC, 机身还有发热的情况,供货不足也没有改善。由于出师不利,小米Note2虽然升级了前一版本的问题,但却未能在市场上掀起风浪来。之后小米Note3采用了较前两版本更低端的处理器,并把小米冲击高端市场的接力棒,传给了小米MIX的手中。MIX前两代还算成功,但第三代却饱受争议, 在配置上与小米8撞车,价格却比小米8高了一千块。

  资本市场“不得宠”

  虽然前几次试水并不顺利,但米10还是来了,因为小米有着不得不进军高端市场的理由。从小米去年三季度的财报来看,智能手机业务占公司总营收的60%,但手机业务的毛利率只有9%。这让市场开始怀疑小米的赚钱能力。而小米自2018年港交所上市之后,股价就一路走低,最低只有8块多港元,近乎腰斩,直到去年底才开始反弹。而在这背后,是资本市场对互联网企业的宽容度的降低,小米必须找到利润支柱,来让它在资本市场继续受欢迎。

  道阻且长

  不过米10为小米继续冲击高端市场带了希望,今天小米股价有了一波明显拉升。而未来小米能否在高端市场站稳脚跟,或许还要看米10之后,小米是不是还能有拿得出手的,除了价格之外更具备竞争力的产品。

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