喜临门(603008)2026年半年度报告显示,公司在渠道布局、全球化拓展及数字化建设方面持续深化,为智能睡眠战略提供全方位支撑。
渠道布局:线上稳增长对冲线下压力,OMO融合深化
线上渠道保持良好增长,多平台稳居床垫类目头部,线上业务形成稳定增长曲线,有效对冲线下行业下行压力。运营端持续布局货架电商及短视频内容平台,依托智能产品技术优势推动线下渠道与终端用户交互模式协同升级,逐步打通线上线下联动转化路径。
截至报告期末,喜临门自主品牌线下零售终端数量近5000家,已形成以各大直辖市、省会城市为中心,辐射各地市城市和经济发达县级城市的营销网络体系。公司推进线下直营体系AI智慧门店全覆盖,通过打通数据、场景与用户体验,深化线上线下OMO融合。上半年,”全网同款超级体验店”于北京、上海、深圳、杭州等核心城市陆续开业,构建”线上预约、线下体验、全域成交、服务闭环”的沉浸式消费场景。
全球化布局:腰部客户占比提升,ESG合规助力品牌升级
公司统筹推进全球化布局,持续优化全球市场、客户及产品结构,推动ODM/OEM业务与海外自主品牌协同发展。一方面深耕欧洲、亚太成熟市场,积极开拓东南亚、拉美新兴市场;在稳定战略客户增长基础上,重点拓展高潜力腰部优质客户,腰部客户销售占比显著提升。另一方面依托海外展厅、国际展会展示供应链实力、开展品牌输出,加快智能睡眠、环保产品海外落地,持续改善外销盈利水平;同时对接海外ESG相关政策,完善合规能力,助力海外自主品牌向中高端市场突破。
生产与数字化:双工厂智能化升级,AI数字员工赋能组织
制造端,绍兴袍江工厂通过引入自动化、数字化、智能化技术,开展精益管理与清洁生产改造,助力健全绿色智造体系、优化能源结构;河南智能工厂上线MOM生产运营体系,深度整合MES、APS等系统链路,夯实制造环节数字化基础。
运营端,公司自主研发搭建AI数字员工智能体平台,依托大模型与智能体技术,持续提升组织运营的量化效能。2026年6月发布的”小喜——AI数字员工平台(Sleemon AI)”采用四层架构,覆盖智能助手、智能问数、AI知识库、零代码智能体生态等六大板块,内置销售预测、面料检测、物流履约等家居垂域智能体,数据全内网闭环,将AI从”单点工具”升级为”全员数字同事”
当前中国睡眠经济市场规模接近5000亿元,智能床垫家庭渗透率仅约5%,远低于美国的14%,赛道尚处早期。喜临门2026年上半年的利润换空间策略,本质上是在行业洗牌期主动加固护城河——以智能睡眠生态抢占技术制高点,以OMO全渠道融合锁定流量入口,以品牌与研发积淀托底长期竞争力。在家居行业从谁卖得多转向谁的系统能力更强的新竞争格局下,其全域布局与生态闭环,或将成为穿越周期、重塑价值的核心支点。
