8月29日,2023(第二届)生态品牌大会在北京举行。本届大会以“生态品牌引领高质量发展”为主题,由新华社品牌工作办公室、新华出版社、中华人民共和国年鉴社、中国社会科学院财经战略研究院、凯度集团、《财经》杂志、牛津大学赛德商学院等机构联合主办,发布了“2023年生态品牌势能图”,今年共有18个标杆品牌获得生态品牌认证。其中,海尔处于势能图的最高象限,再次获评生态品牌“领航者”。大会同期举行了《生态品牌发展报告(2023)》新书首发仪式。
生态品牌新范式:吸引百余品牌争相抢入
“生态品牌认证”由凯度集团携手牛津大学赛德商学院、《财经》杂志在2022年首次发起,旨在搭建品牌之间交流和共创的平台,解读趋势并总结实践经验,为更多企业的品牌进化提供切实可行的高质量发展路径。其评估模型围绕“共同进化”、“价值循环”和“品牌理想”三大视角对品牌展开评价,共涉及“用户体验交互、开放协同共创、终身用户价值、共赢增值效用、社会价值贡献”五个核心维度及16项评估细则。
2023年,申报生态品牌认证的品牌数量同比增加20%,覆盖了汽车制造业、食品制造业、软件和信息技术服务业等19个细分行业的企业,对超56万个有效数据点进行了深度分析,覆盖了被调研企业的C端用户、B端客户及生态合作方。最终,18个品牌通过2023年生态品牌认证,比去年增加了6个,上榜品牌中有不少新领域的新面孔,例如工业互联网领域的卡奥斯、大健康领域的盈康一生等。
其中,共有8个品牌保持强劲优势,连续2年获得生态品牌认证,分别是海尔、京东方(BOE)、钉钉、中粮、中信银行、德力西电气、康师傅、骊住,其中海尔与京东方蝉联两届“领航者”,钉钉从“突破者”升级为“领航者”。今年榜单的新面孔有获评“领航者”的百度、卡奥斯;获评“突破者”的3M、盈康一生、中控技术、太平洋保险、海纳云、万华化学;获评“践行者”的华润万家和中国民生银行。
生态品牌作为一种新品牌范式,重新定义了企业与用户、合作伙伴乃至整个社会的关系,为加速动荡的商业世界提供了系统化解决方案。从今年的数据我们可以看到,越来越多的品牌,越来越广泛的行业正持续加入生态品牌认证,足以证明生态品牌范式的普适性价值。生态品牌“热带雨林”正在向更广、更深的领域发展,生态边界持续延伸。
在领域更为广泛的同时,生态品牌也向更高层次迈进。与2022年相比,今年的生态品牌认证中,“共赢增值效用”与“开放协同共创”维度上生态品牌与非生态品牌的表现差异在持续扩大。“共赢增值效用”的评估细则是让生态合作方获得基于生态模式所产生的新价值和收益,且生态合作方之间的关系紧密。“开放协同共创”的评估细则是共享资源和促进合作共创。
牛津大学赛德商学院教研副院长安德鲁·史蒂芬认为,“如果从生态品牌建设中明确一些最重要的实践,那就是对生态合作伙伴保持开放,共享信息、资源和机会。”生态品牌深度融合跨行业、跨领域、跨区域的资源和能力,打破数据、技术、资源的孤岛,实现自身、行业、社会的多方共赢,为生态体系建设提质增效,走向高质量发展。
高质量发展新动能:开放生态共创共赢
党的二十大报告指出,高质量发展是全面建设社会主义现代化国家的首要任务。生态品牌具有的典型特征,比如注重合作、协同、创新、协调、开放、共享等,这些都是高质量发展的题中之义。著名经济学家、国务院参事室特约研究员姚景源在当天的主题演讲中提出,从产品品牌到生态品牌是一个更高、更新的阶段,生态品牌按产业链、供应链把市场经济中的彼此连接起来,使生产者与消费者建立联系。
探索生态品牌转型,不仅是坚定推进创新、协调、绿色、开放、共享的新发展理念,实现品牌与合作伙伴相互赋能,促进多行业多领域转型升级,从而推动社会经济的高质量、可持续的发展,同时也是携手合作伙伴履行社会责任,使高品质的产品服务惠及社会公众,促进社会生活环境的安全、绿色发展。
作为连续两年进入“领航者”象限的品牌,海尔依托近四十年的智能制造和数字化转型经验,打造了卡奥斯工业互联网平台,在探索多边交互、共创共享的生态体系方面走在了行业前列:在“共赢增值效用”方面,开放边界与行业头部企业共建垂直领域工业互联网平台;在“开放协同共创”方面,赋能中小企业转型升级,助力征和工业、德佑电气、海德威等多个国家级专精特新“小巨人”的数字化转型和创新发展;在“社会价值贡献”方面,首创“1+N+X工业互联网赋能模式”为城市构建立体化的赋能新范式,目前已在山东青岛、四川德阳、安徽芜湖、江西景德镇等城市落地,持续助力经济高质量发展。
作为引领时代的新品牌范式,生态品牌具有明晰的品牌理想,承担起创造社会价值的责任与使命,赋能美好生活。企业的社会价值贡献除了体现在促进可持续发展、赋能产业升级、推动社会经济进步上,为用户打造美好生活也至关重要。
为推动优质医疗资源扩容下沉和区域均衡布局,海尔旗下盈康一生在大健康领域创新基层医疗机构公卫体检数字化工作站、数字化移动体检车、家庭医生签约随访工作站等基层公共卫生服务数智化场景,助力健康中国建设;为全面提升城市抵御各类灾害的综合防范能力,海尔旗下海纳云物联科技平台深入布局城市生命线、公共安全、生产安全和自然灾害4大领域,实现“感知-预警-报警-响应-处置”全流程智能化,其中,“防汛排涝监测预警平台”融合AIoT、AI算法、数字孪生等核心技术,满足汛前、汛中、汛后的全流程管理,促进城市内涝预警系统的全流程智慧化。
如今,生态品牌汇聚多元合作伙伴,构建开放共赢格局,搭建动态升级的体系,共创完整、稳定、高效的生态网络,成为全球品牌进化的方向。正如新华社党组成员、秘书长景如月在大会致辞中指出,“面向新时代新征程,‘生态品牌’这一‘万物互联’时代的品牌新范式,正日益显现出强大的生命力和号召力,成为当下品牌建设领域的热门话题,被越来越多的企业付诸实践。”这是因为,生态品牌范式契合了高质量发展的内在要求,把握了全球经济和科技发展脉搏,适应了时代进步的滚滚潮流。