近日,六个核桃孔庙祈福罐突然蹿红热销。据了解,这款产品是养元饮品联合曲阜孔庙共同打造的一款高考百日祈福罐,寓意为全国考生祈福,祝广大考生金榜题名,高考666!将六个核桃孔庙祈福罐带回家,则是现阶段每个考生家长在高考前期的得意之举,希望通过这种方式,让考生有个好心态,发挥所长,考上自己最理想的大学。
祈福与顺文化完美融合,六个核桃成高考精神寄托
学而优则仕,很多人寒窗苦读都是为了金榜题名,在考前祭拜孔子,便成了一种普世的传统文化习俗,希望借着孔老夫子这个文曲星涨涨学习运,给自己的考试增加些运气。熟悉六个核桃的人都知道,“顺”文化是六个核桃多年来传承的企业文化,已牢牢地深入到“六个核桃”的品牌基因。此次,六个核桃与曲阜孔庙强强联合,举办“孔庙祈福大典”,推出“孔庙祈福罐”,将高考百日祈福做到了极致,完成了广大家长及考生金榜题名的强烈精神寄托。
据行业媒体分析,六个核桃能够站在考生家长的角度,理解家长的心理需求,完成每个考生家长心中想做的事,通过场面宏大的传播手段和品牌联名形式放大影响力,用一种积极而厚远的正能量输出,做到了与做购买决定的人深度共情。
从最初的六个核桃六六大顺,到现今的弘扬传统文化,助力广大学子迎战高考,孔庙高考祈福显然已经与六个核桃顺文化完全融合,成为养元饮品企业文化的一部分,进一步激发全民对美好生活、顺利高考的高度期待,实现了六个核桃与消费者情感和文化的强链接,将高考祈福顺文化深深地烙刻在了人们的心里,成为祈福未来的美好象征。
为考生大脑减负,创新产品为高考保驾护航
根据2019-2020学年全国普通高中学生数(总计)预测,2022年的高考报名人数很可能会超1100万,50%以上的考生可能无缘本科,这无疑将今年高考考生的学习压力提到了最高点。从心理的角度来看,在知识经济时代,学生面对严峻的升学形势,被迫人为地加大了大脑的劳动强度,消耗过大,而摄养不足,自然会导致“脑疲乏”。
六个核桃作为“学生脑健康呵护者”,时刻关注全国高考学子大脑营养补给,最近全新上市的联名款“孔庙祈福罐”,正是采用了六个核桃三大黄金产地的优质核桃,用多年来精研的纳米级研磨技术、全核桃CET冷萃工艺将核桃的营养价值最大化释放,做到了更营养、更健康,有效提升考生大脑活力。
与此同时, “孔庙祈福罐”更加具备了强烈的社交属性,有趣、有用、有故事、有感情构成了产品的四大要素。从广大家长与考生的心理需求和健脑需求出发,为考生鼓劲加油,传递品牌价值观,一经推出便博得了所有人的喜受,使六个核桃再次保持了市场活力。
多年来,养元饮品专业挖掘核桃营养,洞察高考考生的精神及健脑需求,推出六个核桃孔庙祈福罐,为考生暖心助力,相信,每个考生都能够在这场检验中全力发挥,为自己的未来交出一份满意的答卷。
乘势而上,六个核桃营销价值再升华
在新一轮的消费升级和“双循环”发展背景下,消费成为未来中国经济增长的主要动力之一,食品饮料行业迎来了新一轮的变革机遇期。业内分析人士认为,植物蛋白饮料符合当前居民对于健康饮食的追求,因此市场需求稳定增长。
另据前瞻产业研究院预测,植物蛋白饮料市场规模到2026年有望达到1406亿元,整体保持正增长走势。市场前景巨大,资本巨头不断流入,养元饮品作为植物蛋白领导品牌,早已布局其中。据养元相关人士介绍,养元饮品为应对消费升级,适时调整企业战略,通过多样创新为市场注入活力,完成了产品、品类的全新布局,针对当前市场各种新兴场景消费需求,开拓新兴渠道市场。
事实上,六个核桃在渠道和营销上有着相当的优势,为了顺应消费升级,不断创新渠道,精耕传统渠道的同时布局线上电商渠道。在做好线下KA、商超、传统终端网点的基础上,做强社区店、水果店、便利店等终端网点,做精市场存量;积极开拓直播带货、社区团购、O2O到家等新兴渠道,不断做大市场增量。
除此之外,养元饮品以为消费者创造价值为核心,适时打造企业IP文化,提炼新品推广模式,提升消费互动体验及精神赋予,从消费产品到消费文化,让养元饮品成为营销界的一匹黑马。正如财经媒体所说的,六个核桃围绕着价值观,在IP打造、包装升级、场景构建、营销出圈的每一个环节上,都在强势关联补脑场景,打出了一套漂亮的组合拳,实现新一轮增长指日可待。
