3月31日,蒙牛乳业(2319.HK)首次在呼和浩特中国乳业产业园召开年度业绩发布会。业绩公告显示,2021年,蒙牛收入达881.415亿元,同比增长15.9%,归母净利润为50.255亿元,同比增42.6%,实现“再创一个新蒙牛”五年战略强开局。在奶粉业务中,蒙牛雅士利成人奶粉表现亮眼,收入增长迅猛达21.5%,婴幼儿配方奶粉收入稳步增长。
助力银发产业 成人奶粉增长迅猛
随着国人健康意识及需求提升以及持续的人口老龄化,成人奶粉市场逐渐扩大。凭借在成人奶粉赛道的深度挖掘,蒙牛奶粉业务板块在成人奶粉及营养品领域进一步完善了产品矩阵,打造出强大的全生命周期营养呵护阵营。
在2021年,蒙牛应用创新原料开发出多款高端成人奶粉,其中蒙牛悠瑞全系列中老年奶粉研发升级,年内以全新的功能组合和产品形象上市亮相,扩大了成人奶粉及营养品等功能型新品覆盖率,向高端化发展的同时深挖细分市场。
营养研发持续深入 消费升级突出高端功能
为适应奶粉市场的消费升级,蒙牛不断加强高端营养研发,以满足消费者多元化营养需求,为奶粉业务板块注入新的增长动力。蒙牛持续与行业领先的食品、农业和营养研究院所展开合作项目,包括与清华大学、江南大学、中国农业大学、内蒙古农业大学、中山大学等机构的专家,进行针对婴幼儿配方产品、儿童、成人、中老年人群的营养研究。
在2021年,蒙牛获得授权专利共计16件,成功研制国内首款获得保健食品认证的保健品奶粉,采用专业配方、科学配制,以提高“营养力+免疫力”以及“益生菌+益生元”为卖点,打造高端功能型奶粉的新标杆,为业务的进一步提升打下坚实基础。
蒙牛旗下另一高端有机奶粉品牌——贝拉米则聚焦中国消费者需求,整合全球优势资源,优化产品结构,提速新品开发,打造更贴近本地消费者需求的产品线,并将品类拓展至高速增长的婴幼儿零食。
重点市场下沉精耕 国宝熊猫“闪亮出镜”
2021年,蒙牛奶粉业务聚焦精耕重点市场,以线上和线下结合的方式全方位贴近消费者,持续高效赋能渠道。通过加深与重点电商的合作,开辟下沉渠道以及直播电商渠道,积极尝试多样化的招新方式,加大重点城市电梯广告投放;同时拓展小区团购、社交电商等的新零售业务,助力业务稳步发展。
在雅士利“品牌重塑”战略下,核心婴幼儿配方奶粉品牌瑞哺恩以“点滴营养,绽放每个生命”为使命,对牛奶、羊奶、有机奶等进行品类梳理,对“Arla宝贝与我”战略合作品牌持续聚焦“有机A2,选宝贝与我”,向消费者生动传递产品的突出卖点和优势,将品牌和有机品类绑定。与央视网、熊猫频道共创的国潮育儿片《国宝成长奇遇记》,打造瑞瑞恩恩熊猫IP形象,覆盖粉丝数近1亿名,微博品牌话题阅读量超过5000万。
