6月15日,由世界品牌实验室(World Brand Lab)主办的2023年(第20届)“世界品牌大会暨中国500最具价值品牌发布会”在北京举行,会上发布了2023年《中国500最具价值品牌》分析报告。在这份基于财务数据、品牌强度和消费者行为分析的年度报告中,国家电网、中国工商银行、海尔连续5年蝉联三甲,品牌价值分别为6268.71亿元、5516.92亿元、5123.06亿元。
从2004年第一次发布榜单时入选门槛为5亿元、前500名品牌平均价值为49.43亿元,到今年的入选门槛提高至35.27亿元,前500名品牌的平均价值高达686.62亿元,增幅为1289.08%,“中国500最具价值品牌”榜单成为中国品牌知名度、美誉度、影响力不断提高的见证。从报告呈现的发展趋势看,中国品牌不断强化在全球的品牌影响力,正如世界品牌实验室所指出的,国家电网、中国工商银行、海尔、中国石油、中国人寿等引领品牌已经迈进“世界级品牌阵营”。
品牌建设:高质量发展引擎
品牌是高质量发展的重要象征。当前,中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变的步伐不断加速。今年2月发布的《质量强国建设纲要》明确了到2025年“中国品牌影响力稳步提升”、到2035年“质量和品牌综合实力达到更高水平”的品牌建设路线图。
从今年的榜单来看,中国500最具价值品牌的总价值达343311.81亿元,比2022年增加33583.74亿元,增长10.84%。上榜品牌价值逐年攀升的背后,是中国经济由大向强的转变,国家电网、中国工商银行、海尔、中国石油、中国人寿等拥有强大品牌力的企业已经成为助力高质量发展的重要力量。
品牌是一个地区发展的重要标志,品牌带动区域经济的增长,区域经济的发展又促进当地品牌的成长。从今年中国500最具价值品牌的区域分布来看,北京有87个品牌入选,蝉联第一,主要原因是赢利能力强的央企总部集中于此,经济大省广东和山东紧随其后,分别有84个和45个品牌入选。
数字时代:开拓品牌新疆界
今年“世界品牌大会”的主题是“人工智能(AI)和Web3.0:品牌全新疆界”。“人工智能和Web3.0,正在以指数级的速度颠覆品牌建设。”世界经理人集团和世界品牌实验室首席执行官、牛津大学丁海森博士表示,无论是中国品牌还是外国品牌,无论是新贵品牌还是传统品牌,“再次站在统一起跑线上”。
从今年榜单十强来看,无论是能源领域的国家电网,还是打造物联网生态的海尔,抑或是深耕信息技术的腾讯,都在探索数字经济时代品牌发展的新天地。其中,海尔探索的生态品牌范式,通过构建开放生态,共同为用户创造最佳体验,实现共创共赢,契合了世界品牌实验室的判断,即“品牌将走向顾客参与,而不再是主导或是单向式的传播”。
在数字时代,作为国家综合竞争力的体现,品牌的重要性越发凸显。世界品牌实验室学术委员会主席、牛津大学营销学荣誉教授斯蒂芬·沃格博士表示:“在过去的20年中,我目睹了中国品牌的快速成长,有的已经具有强大的世界影响力。”从品牌影响力来看,今年榜单中具有全国范围影响力的品牌有437个,占87.4%;具有世界影响力的品牌为63个,占12.6%,比去年略有增加。这充分说明重视品牌建设的企业拥有更大的关注度和影响力,更具可持续发展的韧性。