2022年以来,白酒行业进入调整周期。二季度,行业库存高企叠加二季度白酒消费淡季,让渠道库存压力大增。为应对行业调整趋势,水井坊与渠道紧密团结共担压力,继续主动控制出货量,持续优化价值链,二季度渠道库存进一步降低。
水井坊核心品事业部总经理蒋炜表示,水井坊核心品渠道库存水平环比一季度出现明显下降,在业内属比较健康水平。水井坊高端品事业部总经理陈全表示,水井坊高端品渠道库存水平下降,截至6月底渠道库存降至较低水平。
同时,水井坊延续并加强了促动销策略,围绕体育和文化IP强化圈层营销,同时将市场资源更多地向消费者倾斜。这些系统性举措有效促进终端动销,也增强了经销商信心,支撑了水井坊的业绩成长。
今年上半年水井坊实现营业收入15.27亿元,实现净利润2.03亿元。其中,二季度实现营业收入6.73亿元,同比增长2%;实现净利润0.43亿元,同比增长509%,如预期重回增长。