当今信用卡行业正进行的如火如荼,什么免年费,手续费打折等等优惠权益也不断被推出,但是均没有取得较高的成效。反而超市便利、咖啡茶饮、加油停车这类与生活比较接近的优惠活动,更受消费者的欢迎。因为这些优惠权益与我们的日常生活有着更密切的联系,让更多持卡人用上,自然也就更接地气。平安银行信用卡举办的“全城天天88,燃动8亿好礼”活动,正是主打这三大消费场景,启动以后,热度也是持续不减。
“全城天天88”举办三年来,已成为金融行业中一个独特的“消费嘉年华”。对于平安信用卡而言,超2400万人次的“打卡”规模足以验证这一跨越消费者、商户以及银行综合业务的整合营销活动的成功。在当前信用卡市场发卡量触顶,发卡用卡不断规范的背景下,“全城天天88”所显示的市场动员能量、商户整合赋能、金融惠民探索,以及背后起到支撑的持续化、体系化创新能力对于当前的市场有着更大的启迪意义。如何让庞大体量的持卡人活跃起来,不仅仅是未来监管政策的重点关注,更是信用卡业务寻求高位发展的突破方向。
根据年报数据,2021年平安信用卡流通卡量7.01千万张,同比增长9.20%;交易规模3.79万亿,同比增长9.8%;应收账款余额6214.48亿元,同比增长17.40%。数据的背后,是更为全面的金融服务和更为深入的金融服务。顺应消费者群体的持续细分、消费行为的丰富多元,平安信用卡按照消费特征对不同层次的客户提供专属化的金融服务,持续扩大服务面。
针对年轻用户群体,以“全城天天88”为代表,平安信用卡提供了大量融合潮流文化的消费场景,并且通过平安口袋银行APP设置系列互动体验。在产品方面,哪吒卡面借记卡和贷记卡、苏小妹卡面借记卡和贷记卡吸引了大量年轻群体。通过创新升级平安银行悦享白金信用卡,基于”卡权分离”模式打造特色权益平台,让用户自由进行权益搭配,充分满足年轻人多样的消费及权益需求。
针对更为成熟的中坚层用户,以车主卡为代表,平安信用卡通过持续的服务升级、提升活跃度驱动车主类信用卡不断增长。平安银行车主类信用卡的服务权益不断升级,被广泛认为是“车生活”场景下功能最强大的信用卡之一。在加油88折的权益之外,整合了包括保养券、车品券、8元轮胎券、外卖会员、视频VIP、代驾券、洗车券、话费优惠券等众多实惠权益。
随着灵活就业人员的持续增长,对包括进城工作、进城投靠养老的新市民群体提供金融惠民服务也是平安信用卡持续发力所在。今年3月,平安银行信用卡发布“新市民十大金融服务承诺”,率先开启精准面向新市民群体的综合服务,从便捷接入金融服务、提供实惠全面的卡福利和卡服务、接入城市生活服务等多方面着手,调动资源、创新业务,帮助新市民群体链接更多城市生活资源
站在更高的角度去看,有更多的消费者使用并激活信用卡,不仅是显示出信用卡用户的规模增大,也预示着平安信用卡综合化经营的又一高度。平安集团银、保业务联动的业务也将给人更大的想象空间!有企业如此,更是促进了国家经济的高速发展。
