继续两位数增长!上半年营收307.68亿元,五粮液是如何高质量发展的?
2020-09-01 12:11:01   来源:环球财讯网   


五粮液半年报的表现,依然备受外界好评。

8月27日晚,宜宾五粮液股份有限公司(以下简称“五粮液”)披露的半年报显示,2020年上半年,五粮液营收307.68亿元,同比增长13.32%;归属上市公司股东的净利润108.55亿元,同比增长16.28%。

可以说,五粮液今年上半年不惧疫情影响,企业的营收增速在高端白酒上市公司中排第一,领跑白酒行业。净利润过百亿元,稳健增长为实现全年增长目标奠定了坚实基础。

外界不禁要问,疫情期间,五粮液的发展为何还能如此稳健?

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率先打响抗疫复工战

2020年第一季度,国民经济遭遇新冠疫情“黑天鹅”,白酒行业发展面临极大考验,酒企和经销商都面临着不同程度的困难。

作为行业龙头企业,五粮液在疫情冲击之下应对从容。第一季度季报显示,今年1-3月五粮液实现营业收入202.38亿元,同比增长15.05%;归属于上市公司的净利润77.04亿元,同比增长18.98%。

此次半年报归属上市公司股东的净利润破百亿元,使得五粮液的综合竞争力再次提升,为全年业绩奠定了较好的基础。受疫情影响的市场背景下,五粮液的成绩无疑更加证明了其品牌抗风险能力。

交出优异答卷的背后,是五粮液率先打响的抗疫复工战。

面对突如其来的社会、经济形势变化,五粮液集团第一时间落实中央省市的决策部署,按照“防控为先、分类安排、有序复产”的原则,在较短的时间内就达到满负荷生产。

面对疫情对消费场景、消费习惯的重大影响,五粮液也适时推出了一系列稳市场、稳增长的政策措施,创新性地提出了优化计划、优化渠道、优化结构的 “三个优化”以及机制转型、团队转型、数字化转型的“三个转型”,将其作为营销工作的总体要求。

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作为白酒行业中首家在新冠疫情期间出台扶商政策细则的企业,五粮液坚持“不搞一刀切”的市场工作策略,杜绝向经销商硬性下达团购指标任务,切实降低经销商的负担,实现五粮液的高质量销售。

近年来,随着数字经济和传统产业的深度融合,“白酒+互联网”已成为一种新的经济常态,而新冠疫情更是推动了数字经济的进程。在渠道优化方面,五粮液真正做到了传统体系和创新体系的“两手都要硬”。

传统商家体系方面,五粮液进一步优化商家队伍、商家计划,重点构建以新零售和企业团购为核心的优质新增销售渠道。

在数字化进程中,五粮液作出的努力正在逐渐显露成效。在半年报中,五粮液指出,今年7月正式开业的新零售公司致力于打造集品牌宣传平台、产品销售平台、消费者互动平台和线上市场管理平台为一体的“垂直生态赋能平台”。

2020年,五粮液与新浪集团合作推出的基于区块链技术的“数字酒证”,探索挖掘五粮液消费、收藏、投资价值。

可以说,五粮液的这一举措不仅让消费者品味到高品质的白酒,也有利于加深消费者对五粮液品牌的了解,使消费者与品牌之间形成双向的情感互动。

在食品君看来,这些疫情下的改革创新举措,为五粮液全年发展点明了方向,加速了五粮液市场突破,保证了今年销售稳健增长,也给下半年的发展留下了广阔空间。

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核心竞争力成就高质量发展

今年以来,五粮液股价屡创新高。

截至8月28日收盘,五粮液报240.50元/股,年初至今涨幅超过80%,市值突破9300亿台阶,获得投资者的广泛认同。

可以说,过去半年,市场的量价增长带领五粮液逆势前行,对于下半年,资本市场也用高票给五粮液作出了积极经营预期。

五粮液在报告中称,报告期内公司进一步净化了五粮液主品牌的经销队伍,对商家计划进行了优化,量价关系更加良性。

同时,五粮液围绕消费意见领袖培育、团购企业节庆接待用酒和团购企业的内购会三个方面展开了一系列配套举措,将今年的工作重心落在团购上。业内人士预计中秋、国庆期间,五粮液将会恢复到往年动销的正常水平。

在产品方面,五粮液进一步丰富和完善“1+3”产品体系。501五粮液等高端产品将在年内正式上市,39度五粮液正在进行产品包装升级。同时,在系列酒全国四个战略性大单品中,尖庄、五粮醇、五粮特曲完成了新品升级,新品上市工作已经全面展开。

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在食品君看来,五粮液的核心竞争力,离不开其独有的六大优势。

独有的自然生态环境、明清古窖池的微生物群和五种粮食配方酿造出品质享誉世界的名酒五粮液,其独有的酿造工艺也使得五粮液十里酒城上空形成了独有的微生物圈。同时,五粮液一如既往的和谐品质和“十里酒城”企业规模也使其成为了中华文化的典型代表。

基于这六大优势,报告期内,五粮液围绕“王冠上的明珠” 501五粮液、最老不间断酿造古窖价值、极度稀缺性等话题开展三阶段宣传推广,持续提升五粮液的品牌价值。

在疫情压力最大的一季度和上半年,五粮液强劲的综合竞争力和高质量的发展,得益于其帮商扶商、启动团购和数字化营销等多项政策,使得五粮液游刃有余,扎实实现双增长,把控市场主动权。

可以预见,延续良好增长态势的五粮液,将在下半年持续多方面发力,构建更加稳固的市场系统,进一步巩固“二次创业”所取得的丰硕成果,交出不错的答卷。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

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