今年五四青年节前夕，B站推出的一段演讲视频一石激起千层浪，引发媒体和各年龄层网友的热议。自此以后，正当青春年少的95后、00后们，又被赋予了一个极具标签化色彩的名字——后浪。
但无论称谓如何，青年正成为推动社会经济发展的重要力量。有行业媒体称，洋河股份自去年底对梦之蓝（M6）从品质、规格、形象和防伪进行“四重”升级后，“梦之蓝M6+”新品如“后浪”一般，其性格特质和消费态度之中蕴藏着巨大的商机，点燃了生活别样的激情。
品质品格促进和引领新消费
美好生活是一个永续的主题。从标志到标配，展开的是从物质到精神消费的汪洋大海，各个价位段上，无论是万元、千元、百元还是十元，都有着自己的“诗和远方”。
令人惊讶的是，从2014到2020年仅仅六年时间，美好生活却已经走过了1.0和2.0时代，正在步入3.0时代。随着消费者生活水平的显著提高，消费升级的浪潮涌起，市场对高端白酒的需求倍增，行业“马太效应”凸显。在经历了2019年“品质革命”的跨越腾飞之后，洋河股份在产品研发端开始打造绵柔品质的新高度，进而开启了中国白酒的“梦时代”。
在今年7月18日的“梦之蓝M6+2020经济发展论坛”论坛上，洋河股份常务副总裁、集团贸易董事长、党委书记刘化霜在发表《践行中国梦的思想，成就品牌梦的情怀》主题演讲时掷地有声的说，“梦之蓝M6+”身上所具备的品质和品格，完全代表新时代消费特点，可以促进和引领新消费。
美好生活本质上是业务多元化，这不是一个新命题。而当我们在讨论美好生活的定位、业务多元化时，应该讨论什么？对此，洋河股份选择以经济论坛的形式和消费者展开对话，并以“梦之蓝M6+”为名，从南京站启航，历时两个多月先后走过上海、郑州、杭州、南昌、石家庄等24座城市，目前足迹还在踏向更多的城市。著名经济学家李稻葵、任泽平、马光远作为主讲嘉宾畅谈变局下的机遇与挑战，数万名观众慕名前来，碰撞出思想的火花，探讨着受疫情的经济震荡如何再出发……
花开全国的“梦之蓝M6+2020经济发展论坛”，让“梦之蓝M6+”产品刷屏白酒行业朋友圈，成为业内热议的话题。从联手央视打造《梦之蓝·经典咏流传》，以“再造经典”的理念，做时代文化“酿造师”，到《梦之蓝·国家宝藏》让千年国宝“活起来”“燃起来”，再到牵手《勇攀巅峰之挑战不可能》，梦之蓝品牌一次次激荡起民众不断奋起并砥砺前行的勇气和自信，让中国传统文化和技艺绽放新时代光彩。
着力成为优势“赛道”领跑手
洋河股份党委书记、董事长王耀曾表示：“对名酒企业来说，优势赛道就是好产品、高质量，由此更有条件、更有能力长期打造高品质白酒。”
而在洋河股份的“十四五”规划中，“营销转型、产品升级、品牌塑造和管理强基”已然成为企业未来规划的重要发力方向。实际上，升级后的“梦之蓝M6+”一直被企业寄予厚望，不仅是洋河的高端形象所在，更承担着其营销转型的重任，成为洋河“剑指下一个十年”战略目标的重要载体。
今年5月中旬，洋河股份公开表示，2020年是公司品质突破的提升年，将立足长线思维，牢牢把握消费升级与市场需求的变化，不惜代价打造产品的个性化、差异化、特色化。与此同时，今年上半年，在全球经济不确定的形势下，洋河产品研发费用不降反增，同比增长高达359.57%，力求为“梦之蓝M6+”等产品进军市场保驾护航。
上半年，随着“梦之蓝M6+”在全国市场完成渠道、团购的招商，目前其全国化战略也尘埃落定。据悉，通过“梦之蓝M6+”上市，洋河股份将加大营销模型、商业生态的创新，在这款产品的营销渠道上，强调“一商为主、多商配称”，将资源聚焦于优质经销商身上，引领并带动整个经销商团队“披荆斩棘”。
此外，洋河股份还牵手中国航天基金会，推出“百万航天合伙人计划”，助力航天事业；同时，通过一场场“爱心接力”公益事件的联动，形成了梦之蓝M6+品牌与公益的“强关联”，持续加深消费者的品牌记忆。
新消费畅通经济循环，只有消费活力旺，整个社会再生产才能顺利进行。临近中秋，洋河股份启动了“洋河中秋礼·浓浓国货情”的数字化促销活动，并借此与消费者之间形成一个连通器，连接千家万户，与消费者热情互动。
据业内专家分析，洋河股份以“梦之蓝M6+”为载体启动全面创新的模式，一方面势必加快洋河走出调整期的步伐；另一方面，也会给名酒圈儿的生态带来影响，为同样瞄准“下一个十年”的其它名酒提供了样板。
