近日,以“共迎挑战,共话未来”为主题的中德建交50周年工商界庆典系列活动在柏林举行,中国驻德国大使吴恳、德国联邦经济事务和气候行动部投资审查司副司长安德烈亚斯•尼科林博士、德国中国商会主席郑东林等高级别政经界嘉宾及各行业代表出席活动。
其中,舍得酒业凭借独特的品牌文化内涵和老酒品位,在复星国际的全球视野与丰富生态资源助力下,愈发成为新时代白酒国际化的代表,通过不断策动出海案例,将以老酒战略为核心的品牌价值体系深度传递。
强化名片效应,嫁接圈层资源
来自“中国白酒之乡”的问候
随着中国与世界各国经济、文化联系的愈发紧密,中国白酒的身影早已遍布全世界,但作为国际烈酒阵营的一员,白酒要实现从文化标签到消费商品的市场化拓展,需要更具个性的风味特征以及具备国际化调性的品牌语言。
与此同时,中国传统文化博大精深的内涵和丰富多彩的形式,吸引着越来越多国际友人的关注与喜爱。今年是中德建交50周年的历史节点,双方正陆续举行各类庆祝与交流活动,白酒作为中国传统文化的代表,也将在这场持续的庆典中担当文化媒介并发挥情感纽带作用。
近年来,舍得酒业旗下众多产品相继斩获国际大奖,除了再次肯定了其产品的品质优势外,也印证了舍得老酒的品味风格符合国际消费趋势。因此,“舍得出海”拥有优质的产品基因,这也是本次中德工商界晚宴上,与会嘉宾对舍得酒表示充分认可的一大重要因素。
对于白酒品牌的价值提升与形象塑造来说,圈层深耕一直都是不可或缺的策略。已经连续举办七届的“中国日”活动,背后就有着德国中国商会、德国工业联合会以及德国工商大会等机构的参与,此次舍得酒业在复星国际的支持下,以老酒为名片,走进这一优质圈层,也为下一步品牌的铺展奠定了基础。
进阶国际化之路,丰富战略路径
复星国际生态助力舍得拓展全新空间
中国白酒的国际化是一项长期工程和深度课题,众多白酒企业通过探索与实践的深入,不断丰富我们对于白酒出海的认知。舍得酒业作为复星国际大家庭的一员,同时也是中国名酒、川酒六朵金花之一,一直将国际化视为重要的责任与担当。
中国白酒是中华文化中最具代表的社交符号,而舍得文化与舍得精神更是包含中国人的处世哲学和人生智慧,因此是海外人士了解中国的最佳媒介之一。
从当年惊艳亮相“米兰时装周” 到推出具有国际定位和艺术格调的舍得·泰安古酿,再到如今在复星国际的助力下,接连亮相“第六届中法品牌高峰论坛”“WE 世界•舍得之夜——舍得出海•国际沙龙”等活动,舍得酒业一直在白酒国际化道路上输出优秀案例。并且随着舍得融入复星国际生态步伐的加快,这种国际化探索的引领性和价值高度还将得到强化。
一直以来,复星致力于围绕“健康、快乐、富足”三大核心需求,打造服务全球家庭的幸福生态系统,因此具有更开阔的国际视野与成熟的战略框架。在复星国际的加持之下,舍得酒业依托中国白酒本身所具备的文化属性,以及舍得老酒赋予的名片效应,也在逐步丰富与强化出海计划。
而在复星国际构建的国际化平台的赋能下,舍得酒业不断完善针对海外市场的运营策划,去年依托优质资源的整合完成了新加坡市场的登陆,未来还将持续走进更多的国家和地区,扩大品牌渗透范围。
同时,通过提高品牌在各类国际事件中的亮相频次,在联动复星国际生态等各方资源的基础上,以“舍得出海•国际沙龙”为代表的各类精彩活动,也将让舍得酒业的品牌文化与老酒价值传递到更广阔空间,并实现更多消费人群的覆盖,进而完成老酒战略从理念价值到实践价值的持续升维。