2018年之后,新能源汽车产业逐渐成为全球汽车产业中炙手可热的“赛道”之一,直到今天,其热度依然有增无减。作为一项重资产业务,造车烧钱已经毋庸置疑。除了造车本身要迈过的核心技术关卡,产品竞争、市场突围、烧钱输血等,都是造车企业的必经之路。
以往,造车烧钱仅局限在蔚小理等家底较薄的一众造车新势力当中,2020年之后,北汽蓝谷极狐、长安阿维塔、广埃安、东风岚图、上汽智己等新能源“国家队”也纷纷加入混战,相继传出或公布了相关融资消息,积极地布局新能源汽车“赛道”。新能源“国家队”如此集中且大规模地进行融资,在行业内实属罕见,一方面凸显出现新能源汽车产业发展的热度在持续飙升,另一方面则折射出新能源汽车赛道的竞争正变得愈演愈烈。
北汽蓝谷作为几大国有汽车集团中唯一实现IPO的造车企业,近年来的一举一动都受到外界的关注,其近期开展的一系列举措一定程度上也代表了当下新能源汽车产业发展的风向。
在经历了企业转型、品牌革新等一系列重大变化后,新一轮定增能否给北汽蓝谷接下来的发展注入新的动力?
定增落地,为北汽蓝谷新增长开了一个好头
2020年以来,为顺应时代变化,北汽蓝谷进行了一场力度空前的改革,从对公市场为重心向对私市场拓展,开始向高端智能化转型。尽管需要花钱的地方越来越多,但对核心技术的投入却始终没有削减,在企业转型阵痛期、经营连续承压的背景下持续进行高额的研发投入。数据显示,仅在2021年,北汽蓝谷在研发上的投入就高达12.08亿元,研发费用占比营收的13.89%,超过国内多数自主品牌。
高额的投入换来的是高额的回报,通过加快迭代电动智能硬实力,北汽蓝谷进一步占领技术制高点,始终保持行业先行者的优势。目前,北汽蓝谷在三电系统集成、高性能电机、动力电池、SiC电机控制器、电控安全、智能驾驶等领域的技术优势均已达到行业先进水平。其中,自主研发的IMC架构,是全球首个商业搭载5G技术的平台,为承接更高级的智能驾驶系统和智能座舱系统提供了保障。
在过去一年,北汽蓝谷的技术优势迎来了爆发,相继发布了“全气候电池包”及“全场景充电技术”,在低温续航、安全可靠和充电效率等关键指标上,均处于行业领先水平。全栈自研的“极锋电机”,凭借性能、效率及可靠性方面的领先优势,在2022年斩获“中国心”十佳新能源汽车动力系统大奖,今年又荣膺“世界十佳电驱动奖”。基于创新技术打造的极狐阿尔法S全新HI版一经亮相便引发关注,该车代表了当下智能汽车行业的最高水平,被外界誉为“智能驾驶第一车”。
近80亿元能做什么?研发投入是大头
那么,本次定增募资将近80亿元能做什么?仔细查阅此次公告不难发现,本轮定增募资使用的针对性较强,有一多半资金都用在了技术研发方面,包括面向场景化产品的滑板平台开发项目、整车产品升级开发项目、研发与核心能力建设项目等。上述分析人士认为,如此大手笔的技术研发投入,对于北汽蓝谷来说早已司空见惯,这也是其转型智能化高端、抢占先行优势的底气和信心所在。
比如滑板平台开发项目,该项目投资总额达20亿元,主要研发适用于各车型下车身的底盘平台技术,并在针对不同场景需求的设计中统筹考虑与上车体性能、结构等的配接。
众所周知,随着电动化和智能化技术的快速发展以及消费理念的变化,汽车产品由同质化工具转变
为个性化解决方案,正在成为新趋势,需要车企具备满足多样化需求的产品开发能力。而北汽蓝谷此次聚焦的滑板平台开发项目恰恰补齐的就是这个短板。
滑板平台将复杂系统尽量集成到底盘平台,使上车体可自由设计,实现产品组合多元化。其最大的优势就是一次性开发投入,后续车型开发快速迭代,大大降低了研发时间和费用,提升了生产效率。特斯拉以搭积木方式生产汽车的成功实践就是最好的例子。
再比如研发与核心能力建设项目,公告里特别提到了将重点提升 SOA 架构、自动驾驶、智能座舱、数字化云平台等方面的软件开发能力。据了解,目前北汽蓝谷在智能座舱以及自动驾驶领域的最新成果已经应用在相应的产品中,在不久前结束的上海车展上,全新阿尔法 S&T 森林版实现了舒适、续航、智能、安全等全面升级,真正做到了从高“智商”到高“情商” 提升。
销量攀升,加紧补齐营销渠道网络布局
不遗余力的技术研发投入,也为北汽蓝谷的业绩带来了利好。根据北汽蓝谷近日对外披露的2022年全年及2023年一季度业绩报告显示,2023年北汽蓝谷一季度营业收入24.97亿元,较2022年一季度17.31亿元增长7.66亿,增长幅度44%。2022年,全年实现营业收入95.14亿元,同比增长9.4%,各项数据持续向好。
就销量而言,2022年,极狐汽车的销售规模虽然与动辄月售过万辆的车企相比,还存在差距,但就自身而言,其144%的销量增长速度已经跑赢了大盘。尤其是在20万—35万价格区间,市场份额从2019年的0.9%增长到了2022年的1.3%,排名也从第八名提升到了第七名,表现出了强劲的增长动力。
今年一季度北汽蓝谷延续了向好的势头。3月份,旗下高端新能源品牌极狐汽车当月销量突破2300辆,环比增长273%,同比增长212%,创下品牌发布以来的历史新高。
毋庸置疑,急速增长的销量,将进一步带动公司的营收增长,但同时也对其营销渠道的承压能力提出更大的挑战。
为满足不断增长的市场空间,北汽蓝谷已经开始了营销渠道的大力度布局。北汽蓝谷方面表示,本轮定增的资金,将有一部分用于极狐品牌直销 SPACE 营销渠道网络建设。按照计划,在2023年渠道将增加至279家,直营店计划新增至33家,并重点深耕北京,上海、广深等一线城市核心、重点市场。此外,北汽蓝谷计划在年底前接入超过55万根充电桩,让用户能够在全国300多个城市实现即插即用功能,进一步提升充电便利性体验。
在刚刚结束的上海车展上,中国新能源汽车卷出了前所未有的新高度,在1500多台展车当中,新能源车超过了三分之二。尽管此次车展中,中国自主品牌占据了绝对的主场,但随着全球汽车行业巨头加快新能源的转型步伐,自主品牌的竞争将更加惨烈。
如何在混战中争得自己的一席之地?北汽蓝谷给出的答案是“洞察,智慧,极致”,即主动发现客户需求,找到他们的痛点与痒点,将产品做到极致,做最懂用户的高端新能源汽车品牌。北汽蓝谷经理、北汽新能源总经理代康伟近日也表示,未来我们所有产品都将深深地打上“洞察、智慧、极致”的烙印,每一款产品都要读懂特定人群,为他们提供专属解决方案。她同时表示,2023年我们的首要任务是上量,将通过拓市场、打品牌、提效率,进一步拓展市场空间。
眼下,新一轮定增募资已顺利落地,北汽蓝谷的资本结构及财务状况将得到极大的改善,但这仅仅是个开始,对于北汽蓝谷来说,继续深耕技术优势,围绕用户需求,以更加健康的状态去迎接产业新时代的挑战,依然是其不变的话题。
